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第一部分 文化产业发展历程

发布时间:2013-01-04  来源:原创  作者:主编:宋桂友 副主编:刘海 王勇 参编:余华川 刘海 曾红宇 童李君 张伟  发布者:网络秘书  浏览次数:1202  
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第一单元世界文化产业发展历程
 
第一部分文化产业发展历程
【学习目标】
1.了解文化产业产生的背景与基础;
2.了解文化产业的初步形成、发展与整合;
3.了解中国文化产业的产生与发展;
4.了解我国文化产业发展的趋势与战略;
5.了解当前我国文化产业的政策制定与发展目标。
【内容描述】
其实,自商品经济出现起,文化产品的交换和买卖就存在了。早在18世纪60年代英国工业革命开始以后,机器生产取代了手工劳作,工厂取代了家庭作坊和手工工场,文化产品也开始被大规模地生产和复制,于是文化产业产生。随着社会的不断发展,文化产业得到了迅猛发展,并在世界经济舞台上展示了自己作为“朝阳产业”的无穷魅力。所以有人说文化产业犹如一辆“金坦克”,正以保护知识产权的厚重铁甲闯开高科技的大门。以人类智慧的不竭油料发动知识经济的强大引擎,以数字化的坚硬履带碾过千古沉睡、肥沃美丽的文化平原,为创建理想新世界的全球文化车队开辟四通八达的广阔道路。柯可,等.文化产业论[M].广州:广东经济出版社,2001:3.特别是20世纪20年代电子媒介的出现,更进一步促进了人文艺术和传播媒介的联姻。发展到80年代末,整个世界文化产业初步形成。90年代蓬勃发展。进入21世纪,世界文化产业进入了全球市场整合发展的新阶段。在这里,我们首先介绍世界和中国文化产业的发展现状,描述我国文化产业发展的美好前景。
第一单元世界文化产业发展历程
【案例导入】
1900年,好莱坞还只是一个人口稀少的小镇。当时,美国电影的中心在东部,纽约是大本营。1907年,导演弗朗西斯·伯格斯带领他的摄制组来此拍摄《基督山伯爵》,发现这里一年四季明亮的阳光和千变万化的景色是拍摄电影的天然场所。从1909年开始,著名制片人格里菲斯在好莱坞以天然背景拍摄了好几部影片。此后,许多电影公司纷纷来这里拍片,开始了美国电影业移师好莱坞的大转移。1923年,有声电影问世,开创了电影史上的新纪元。美国人空前踊跃地去看电影,给好莱坞带来了滚滚财源,并使其在世界电影业中一跃而居于领先地位。在整个20年代,美国电影占了英国上映节目的90%。
到1928年,这里已经形成了“八大影片公司”一统天下的局面,
包括米高梅公司(MetroGoldwynMayer)、派拉蒙公司(Paramount)、
《阿凡达》海报二十世纪福克斯公司(20th Cenrury Fox)、华纳兄弟公司(Warner Brothers)、雷电华公司(RadioKeithOrpheum)、环球公司(Universal)、联美公司(United Artists)、哥伦比亚公司(Columbia Pictures),它们中的大部分至今仍活跃在电影市场上。蔡尚伟,温洪泉,等.文化产业导论[M].上海:复旦大学出版社,2009:39.比如最近热播的科幻电影《阿凡达》(Avatar)就是由著名导演詹姆斯·卡梅隆执导,二十世纪福克斯出品。该片有3D、平面胶片、IMAX胶片三种制式供观众选择。影片预算超过5亿美元,成为电影史上预算最高的电影。而它上映一个月就创下了新的纪录:美国国内的票房收入已超过6亿,全球总票房已突破20亿美元大关。仅在中国市场,截至2010年1月31日,该片票房已经冲破9亿人民币关口。
 
文化产业基础
第一部分文化产业发展历程
 
【案例分析】
技术的发展给大众消费带来了新鲜刺激,推动了新的文化产业的发展;工业化又给文化产业的大生产提供了基础;巨额的商业利润再次给文化产业的生产带来了动力;同时,政府的推动,社会文化消费大环境的形成也是文化产业不断发展的重要原因。
【知识要点】
文化产业产生的社会基础。电子媒介的出现催生大众文化产业。各种门类文化产业的出现。巨大经济效益助推文化产业。现代高科技支撑文化产业。政府重视和文化资本的全球化成为文化产业发展的保障。发达国家的文化产业发展状况。
一、世界文化产业的产生
(一)文化产业产生的社会基础
人类文化的变迁是与特定文化的物化方式和传播技术分不开的,后者对前者起着重要的推动作用。如我国古代的烽火台、驿站、竹简和帛书等等,不仅仅是传播方式的变迁,也是不同历史文明的见证。但是在古代,由于生产力水平低下,人们所从事的社会产业也十分有限,原始先民在从事艺术创作活动过程中无论是题材还是形式,都受到当时生产力的制约。可以说,在原始社会时,语言是唯一的文化传播工具,而由于区域的阻隔,导致语言种类众多,所以当时落后的原始经济和单一的传播工具使得原始文化根本不具备产业化的条件。
当人类社会由渔猎社会进入农业社会以后,生产力有了较大发展,文字的发明为文化的传播带来了革命性的进化,这为一些艺术创造活动、手工业与商业以及为后来文化产品的创造、生产与传播提供了基础。特别是到了15世纪,德国人谷登堡发明的金属活版印刷带来了传播媒介的革命。印刷术的诞生使文字以此前手抄本无法比拟的速度传播开来,它代表的是以大量复制为基础的文化活动的诞生,提供了第一批可重复生产的产品、第一条生产流水线、第一次大规模的生产。谢名家,等.文化产业的时代审视[M].北京:人民出版社,2002:64.
16世纪以后,西方在追求科学的旗帜引领下,各个领域的发明不断涌现。珍妮纺纱机、蒸汽机的发明和运用,汽船等交通运输业的革新,又为机器大生产提供了动力基础,于是产业革命和机器工业迅速崛起,世界上第一个工业化城市曼彻斯特随之诞生……工业文明和城市文明的进步、人文艺术和工业技术的结合,是文化产业产生的社会基础。
(二)电子媒介的出现催生大众文化产业
1920年11月2日,世界上第一座广播电台(由美国匹兹堡西屋电气公司开办)开始播音。之后,法国、英国、德国、意大利、日本、中国、印度等国的无线电广播也相继问世。1895年,法国人卢米埃尔兄弟发明了电影。1923年,有声电影问世。1925年,美国开始试验发射一些电视图像,不仅小,而且模糊不清。1926年,英国科学家贝尔德制造出了第一台真正实用的电视传播和接受设备,标志着电视的真正诞生。1936年11月2日,世界上第一座公共电视台在英国伦敦建成并开始播出节目,德国、日本等国家也同时在进行着电视广播试验。这些传播工具的出现使人类进入电子媒介阶段,继而进入了印刷传播与电子传播并驾齐驱的现代大众传播时代。
电子媒介的出现是人类文化传播史上一次空前的革命,它极大地改变了文化传播的方式,改变了文化自身的形态,甚至改变了生存于其中的人类生活。第一,它意味着人类文化的发展经过书面印刷媒介向口语媒介更高层次的回归。第二,由于电子媒介使文化重新通过声音和形象得以传播,从而清除了书面印刷媒介的文字符号对大众的限制,扩大了公共领域的疆界和范围,使越来越多的人融入其中。第三,电子媒介是科技的结晶,它的工业化实体已成为大众文化的依托,使大众文化可以纳入到社会化大生产的网络之中。第四,电子媒介与市场结合,运用画面化的话语将现实和消费者脑子里的欲望联结起来以刺激消费,形成了新的社会生活方式和生活观念,在人们的生活中产生了迅速而广泛的影响。蔡尚伟,温洪泉,等.文化产业导论[M].上海:复旦大学出版社,2009:37.
(三)各种门类文化产业的出现
除上面提到的电子媒介、电影电视外,其他各种文化行业也相继诞生,为文化产业的形成和发展奠定了基础。比如:
报刊。最初的报刊主要是作为从属于官方政治的工具。在政体稳定后,报刊的商业属性被开发出来,报刊作为一种产业也就发展起来,报业集团出现。19世纪80年代,美国的斯克里普报团就已形成,20世纪20年代时已拥有报纸达20多家。20世纪上半叶是整个西方报刊产业急速形成和发展的时期。
图书出版。20世纪30年代,欧美国家开始认识到图书出版业的重要性,政府给予图书出版行业大力扶持,并成立大量研究机构对图书出版的商业发展进行系统研究,例如德国图书市场研究所、美国书业研究集团、英国图书市场研究公司、英国出版学院、法国书业学会以及加拿大出版研究中心等。
演艺娱乐业。这一时期的美国产生了纽约林肯表演艺术中心、大都会艺术博物馆和以“不夜街”著称的百老汇大道等世界闻名的娱乐场所。百老汇是从19世纪中叶起开始建起剧院,20世纪初有20多家,1925年百老汇剧院多达80多家。
会展业。工业革命使英国成为世界上一流的强国,因为强大而带来的巨大召唤力使英国在1981年5月1日顺利举办了第一届世界博览会。这次展览意味着从简单的商品交换到新的生产技术、新的生活理念交流的重大转变。从此,会展业开始大发展。而中国2010年上海世博会开幕式和开园仪式也分别于4月30日和5月1日在上海隆重举行。
文化遗产。合理而有序地开发利用文化遗产,也是文化产业的重要内容。在1907年,英国就率先筹备建立“政府艺术品收藏库”,对藏品集中管理,财政部也拨出专款供政府部门购买有历史和文化价值的艺术品。之后,法国、美国、澳大利亚等几个大国也都建立了类似的管理机构或部门。
二、世界文化产业的发展
20世纪中叶以来,现代高科技如微电子与信息技术,新材料、新能源技术,生物工程技术等突飞猛进的发展,特别是计算机和互联网的出现,给文化产业注入了强劲的发展动力,形成了庞大的产业链和产业群。而今,文化产业已经成为发达国家国民经济的支柱产业,文化产业的实力和竞争力已成为国际社会公认的体现综合国力的重要标志。
(一)巨大经济效益助推文化产业
近百年来,文化产业可谓有力地推动了社会生产力的进步。例如美国的文化产业产值已占GDP(国内生产总值)的18%~25%,以信息技术为中心的高新技术产业对美国经济增长的贡献率为30%以上,其视听产品已成为仅次于航天航空产品的第二大出口产品,占据国际市场40%的份额。陈泰锋.后WTO过渡期我国文化产业化的内涵及其占战略选择[J].世界贸易组织动态与研究,2005(2).日本的娱乐业经营收入已超过他们的汽车工业产值。在英国、加拿大、澳大利亚等国,文化产业的从业人员占就业人员的10%左右。一些发达国家和地区的文化消费已占据总消费额的30%以上。据统计,当前世界文化产业市场的容量已经达到1兆2000亿美元,主要集中于电影、音乐唱片、动画、电脑游戏等大众文化娱乐领域。比如迪士尼公司,1993年销售额为85亿美元,仅过了4年,到1997年就达到了225亿美元,2008年达到378亿美元,合人民币2 580亿美元。可见,文化不仅花钱,还能赚钱。文化产业已经成为当今世界最为活跃、最具潜力的新的经济增长点。
(二)现代高科技支撑文化产业
科技是第一生产力,也是文化产业发展的动力。文化产业属于知识密集型产业,也是科技含量高的产业,科技进步是文化产业发挥文化资源优势、实现集约化经营的关键所在,技术发展水平能为文化产业提供技术支持和发展动力。如电子技术革命就大大推进了包括以传媒、娱乐、IT行业、教育、体育、旅游、咨询等文化产业的快速发展。首先是广播、电影、电视、录音、录像等音像产业有了突飞猛进的发展;同时,印刷复制、电子排版、地球通信卫星、三维动画制作技术、数码影视技术和照排技术、数字化等高新技术也在推动着文化产业和带动国民经济的发展。比如百老汇音乐剧生产中的科技含量之高,是许多传统的表演艺术无法相比的,其场景美轮美奂,灯光的高品质以及逼真的音响效果,都取得了前所未有的艺术感染力。高新技术与文化产业的结合,不仅使文化产业获得了科技的支撑力,还不断促进了文化产品的发展和创新。
(三)政府重视和文化资本的全球化成为文化产业发展的保障
20世纪90年代以来,许多国际组织和各国政府都出台了文化产业发展战略和政策。1995年,联合国教科文组织发布了第一份世界文化发展报告《我们的创造性的多样性》,提出了“把文化置于发展的中心位置”。1997年,联合国教科文组织出台《联合国世界文化发展10年(1988—1997)》,提出要提高对全球人类共同体的人文——文化关怀,进一步促进经济—政治—文化的融合。1998年3月,联合国教科文组织在斯德哥尔摩召开了题为“促进发展的文化政策”的政府间会议,提出了一份《文化政策促进发展行动计划》,要求世界各国“设计和出台文化政策或更新已有的文化政策,将它们当作可持续发展中的一项重要内容”。同时,世界经济的一体化带来的跨国经营和贸易融通,以及投资自由化,使各国文化产品的生产、流通和消费日趋国际化,文化服务也趋向世界化。世界贸易组织把文化产业与服务贸易和知识产权保护纳入贸易条款,并制定了相应的非歧视原则、透明度原则、公平竞争原则和开放市场原则等,文化产业日益受到各国政府的高度重视,纷纷在经济投入、发展战略、行政管理和法律规范等方面创造良好的社会环境,适应国际间文化产业竞争的需要。
在联合国及各国政府的推动下,目前全世界已逐步形成了以促进“文化市场化”和“市场文化化”、推动文化内容的创新和生产、改善大众文化消费权利为宗旨的文化发展格局。
三、世界文化产业发展例述
20世纪下半叶以来,发达国家的文化产业已经成为“知识经济”的主体,文化产业也成为了增长最快的产业,出现了大批实力强劲的文化产业集团(如进入世界企业500强的索尼、迪士尼、时代华纳、新闻集团、贝塔斯曼、系格拉姆等公司),文化产品的国际贸易额也呈几何数增长。如在1980—1998年间,印刷品、文学作品、音乐、视觉艺术、摄影、广播、电视、游戏及体育用品的年贸易额从953.4亿美元增至3879.3亿美元,这个数字还不包括20世纪90年代多媒体、视听艺术、软件和其他版权产品的贸易额李怀亮.西方文化产业及文化贸易的总体格局;孙安民.文化产业理论与实践[M].北京:北京出版社,2005:5152.。此后增长更迅速,光美国好莱坞的电影产业,年产值在400亿美元以上,其影片占世界电影市场份额的92.3%。而刚刚出版的由中国社科院文化研究中心和文化部等单位共同编写的《文化蓝皮书:2010年中国文化产业发展报告》则指出,2000年我国的文化产业市场规模已达8 000亿元人民币,就是小小的韩国在经历了金融危机重创的2009,其文化产业出口值也超过了22亿美元。下面根据各个国家的社会经济文化现状和文化政策特征进行分类阐述。
(一)世界最强:美国
美国可谓当今第一文化产业强国。美国的文化产业政策重点,一是在使“文化资源小国”变成“文化产业强国”的基础上,逐步扩大国内外文化节市场,特别是国外文化市场;二是通过形成各种介于地方政府和具体文化部门之间的非营利性文化组织、设立基金会及创设各种资助文化单位的捐赠制度,促进各种文化企业、各个文化部门和具体单位健康多样地发展。目前美国有1500多家日报,8 000余家周报和小报。《纽约时报》《今日美国》《华尔街日报》的发行量都超过100万份。有1.22万种杂志,1 965家电台,电视台1 440家,拥有美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司三大电视网。好莱坞是世界上最大的电影生产基地,其先进的电影生产流水线和成熟的商业运作经验使它多年来垄断世界电影市场。迪士尼公司的动画片制作闻名世界。音像业成为美国最有影响的行业之一,曾以每年12%~20%的速度增长,其出口额已超过了航天工业。到20世纪末,美国的传媒业走向集约化和巨型化,如2000年由美国在线与时代华纳合并而成的媒体巨人——美国在线—时代华纳公司,已经形成了一个庞大的文化产业链群,年销售额超过300亿美元以上。在400家最富有的美国公司中,有72家是文化公司,其文化产业与制造业、金融业相互融合,共同组成的产业群凭借其规模优势开拓国内和国际市场。随着经济全球化步伐的加快,美国的文化产业不断向世界各国渗透,成为对外扩张的重要渠道。1996年,其文化产品(电影、音乐、电视节目、图书杂志及计算机软件)的出口首次超过汽车、农业、航空和军火等传统行业,位居所有出口产品之首。美国控制了世界75%的电视节目和60%以上的广播节目的生产与制作。美国的电影产量只占世界电影总产量的6%~7%,但好莱坞电影却占据了世界电影市场分额的90%以上。2001年美国IT产业产值高达6 000亿美元,占世界IT产业产值的75%。美国的网站占了全球网站的70%以上。欧阳友权.文化产业概论[M],长沙:湖南人民出版社,2007:15.文化产业已经成为21世纪美国推行全球文化扩张的重要战略。
(二)欧洲发达国家
这些国家包括英国、法国、德国、芬兰、加拿大等。和美国文化产业及其国外扩张的强势相比较,它们应该算是第二梯队。它们的特点是:强调文化的民族认同,强调国家对文化独创性的保护性管理,进行文化体制革新,以提高自己的文化竞争力,进而以更高的综合国力应对新一轮全球化进程中出现的文化发展方面的挑战。蔡尚伟,温洪泉,等.文化产业导论[M].上海:复旦大学出版社,2009:86.
英国政府在1992年就设立了专门主管文化的部门国家遗产部;1993年开始大力倡导“创造”,出台政策文件《创造性的未来》;在1998年出台《英国创意产业路径文件》,明确提出了“创意产业”(creative industries)的概念。法国政府一边出台文化产业的鼓励政策,扶持民族文化的发展,一边限制美国文化的渗透和影响,规定电视台播放本国与外国节目的比例,资助本国影视制作业。德国在1998年扩大了对文化事务的管理权限,成立了专门机构。芬兰政府则强化文化产业的市场化运作,在1999年出台了关于文化产业的《最终报告》,强调将文化艺术方面的生产与市场连接起来,顺应“文化市场化”和“市场文化化”的发展趋势。加拿大在1993年就设置文化产业司,其职能就是支持文化产业及产品的开发,加强对电影、音像和出版业的扶持,支持版权保护。
(三)亚洲代表:日本、韩国
处在亚洲的日本和韩国,它们的文化产业发展有其鲜明的特色,一是因为与西方的政治接近而较早地引进和吸收了西方国家先进的科技、社会文化管理经验;二是制定了开放、灵活多样的文化产业管理政策。
1995年,日本文化政策推进会议发表了《新文化立国:关于振兴文化的几个重要策略》,确立了日本在21世纪的“文化立国”战略。健全的法律法规体系,机制化的市场调控手段,成熟的市场网络,领先的技术支持,以及合理的产业结构和科学的管理方式等,使得日本文化产业得以持续快速地实现经济效益的提高。至2000年,日本文化产业的市场规模为85.057万亿日元,约占国内生产总值的17%。目前,文化产业已经成为日本国民经济的支柱产业。
韩国是继日本1995年提出“文化立国”方略后,又一个通过实施国家战略发展文化产业的国家,先后颁布《国民政府的新文化政府》(1998)、《文化产业发展五年计划》(1999)、《文化产业发展推进计划》、《21世纪文化产业的设想》(2001)等计划和《文化产业振兴基本法》(1999)、《设立文化地区特别法》、《出版与印刷基本法》(2002)等法律保障政策。其政策重点,一是优化文化产业发展环境;二是设立文化产业振兴基金;三是建立国家级尖端文化产业基地,构筑文化产业基础网络体系,形成文化产业部门之间的共同信息系统;四是形成集约化、规模化的产业经营和专业化城市生产布局;五是强化外向型产品,积极开拓海外市场。2001年8月24日,在已有的文化产业支援中心的基础上成立了韩国文化产业振兴院,下属韩国文化观光部。该院成立的主要目的就是推动“文化立国”战略的全面实施,全方位地支援文化产业。
韩国文化产业形成了自己的发展模式:(1)实行“选择与集中”的基本政策,集中力量支持重点产业和重要项目,培育战略性文化产业;(2)在组织管理、人才培养、资金支持、生产经营等方面加强机制建设,对文化产品的研发、制作、经销、出口等环节实施系统性扶持;(3)积极开拓国际市场,把以中国、日本为重点的东亚地区作为文化产业登陆世界的台阶,集中力量开发具有国际竞争力的高质量文化产品;(4)加强流通现代化建设,畅通文化产业的国内和国际市场;(5)在文化产业相关领域设立一整套奖励措施,促进相关文化产业的发展。孙安民.文化产业理论与实践[M].北京:北京出版社,2005:6070.
【思考与练习】
1.文化产业产生的社会基础是什么?
2.文化产业与经济社会发展的关系有哪些?
3.现代高科技对文化产业起哪些作用?
4.说说发达国家发展文化产业的做法。
第二单元中国文化产业发展历程
【案例导入】
据《京师寺记》记载,东晋著名画家顾恺之为瓦棺寺画维摩诘像,点睛之日,公开向前来围观者索取施舍,“第一日观者就施十万,第二日可五万,第三日可任例责施。”结果第一天就“俄而得百万钱”。这比17世纪才出现在西方的艺术展览收费,早了1300年。
【案例分析】
文化成为商品要具备这样几个条件:一是文化产品的创造主体出现,二是社会经济生活发达,三是社会文化精神需求出现,四是市场交易的社会环境形成。而社会化大生产和人类生活水平的大幅度提高才是推动文化产业发展的最大动力,所以直到今天,中国的文化产业才算真正快速发展起来。
【知识要点】
中国文化产业与文化市场的产生:文化商品的出现,近现代文化产业形成。解放后我国文化产业发展阶段:起步阶段,培育阶段,成长阶段,加速发展阶段。
一、中国文化产业与文化市场的产生
(一)文化商品的出现
在中国古代社会,由于占统治地位的是自然经济,几乎谈不上文化生产,有文化活动也大都是自娱乐自乐,像民歌民谣等等。只有在社会生产力不断发展和劳动工具与生产技术不断改进以后,社会经济文化才有了大发展,社会上出现了专门为满足特定文化需要而从事文化生产的人,构成了独立的文化主体。于是文化商品出现。这表现在如下几个方面:
.文化产品生产具有社会化特征纸和印刷术的发明,文化生产的工艺、工具和手段大大改进,文化生产力大为提高,生产规模大为发展,文化产品开始由少数人独享逐渐为越来越多的人所消费。
.文化产品实行交易商品经济出现以后,民俗文艺等文化产品和服务开始被当作商品交换,广义的文化市场就出现了。西汉末年就有书肆出现,开始图书交易。东晋画家顾恺之为瓦棺寺画维摩诘像成功,公开向参观者收取参观费。唐代中期,艺人开始卖艺,艺术活动商品化。北宋时期则出现了文化娱乐场所——瓦市,“闲来写就青山卖,不使人间造孽钱”的明代才子唐伯虎,还有清代扬州八怪之首的郑板桥则公开悬挂笔榜,以卖画为生。
.文化市场与经营者出现应该说文化产品的经营者较文化市场更早出现,并且还有专门促成艺术交易、评价艺术品市场价格的一种特殊的商人,也就是今天的文化经纪人,西周时称“质人”,西汉时称“驵侩”,唐后叫“牙人”。有人交易就渐渐形成市场。唐初就有画坊,宋代有专业书画商店,清代乾隆年间出现了发达的书画市场。
(二)近现代文化产业形成
19世纪中叶,西方列强用坚船利炮轰开了中国闭守的大门,随之中国的文化思维和文化形态也发生了变化。受西方文化的影响,新型的文化产业开始在我国形成。
.报业中国近代报刊的诞生是外国宗教渗透的结果。世界上第一份中文近代报刊,是1815年8月5日在马六甲由英国传教士米怜主编的免费赠送的宗教月刊《察世俗每月统计传》。但真正代表中国报纸产业的,要数外国人创办的以营利为目的的综合性商业大报。当时全国的商业中心上海成为报纸竞争的重镇。1861年11月由字林洋行创办、美国传教士伍德主编的《上海新报》可谓上海最早的中文商业报纸。直到1872年4月30日,英商美查等人创办了以盈利为主要目的的商业报纸——《申报》,二者才开始展开激烈的竞争。是年底,《上海新报》失利停办。但《新闻报》《循环日报》《时务报》相继问世,报业产业形成。
.图书出版业在中国近代出版史上,商务印书馆与中华书局并称全国两大出版机构。商务印书馆以编印新式中小学教科书为主要业务,1897年在上海创办,创办人为夏瑞芳、鲍咸恩、鲍咸昌、高凤池等。初为合伙经营的小型印刷工场。1901年改为股份有限公司,资本增至五万元,张元济入股,并主持编译工作。1903年建立印刷所、编译所和发行所,改为中日合办,资本各十万元,引进日本先进印刷技术。翌年编印《最新国文教科书》,数月间风行全国。此后,陆续编印修身、算术、史地、英语等教科书,兴办师范讲习班、附属小学、养正幼稚园及函授学校,还出版各种中外文工具书、刊物和学术著作。中华书局是以编印新式中小学教科书为主要业务的出版机构之一,1912年1月1日在上海创立,创办人为陆费逵。从创立至1949年的37年间,先后编译出版了《四部备要》《古今图书集成》《辞海》《饮冰室合集》等重要书籍,卢梭《社会契约论》、达尔文《物种原始》等重要译著,以及几十种杂志,在学术界颇有声望。中华书局的成功,在我国出版界多了一个与商务印书馆相匹敌的大型出版机构。新的出版格局由此形成,出版竞争也日趋激烈。
.戏剧演出业分两类,一是中国古典戏曲,二是西方话剧。中国古典戏曲宋元时期成型,历800年长盛不衰。到近代,随着大城市的形成,职业戏班及文艺演出尤为发达。话剧是在20世纪初才由外国传入中国的。1907年由中国留学日本东京的曾孝谷据美国小说改编的《黑奴吁天录》,是中国早期话剧的第一个剧本。此后得到迅速发展。现代著名话剧家有郭沫若、曹禺、洪深、田汉、老舍等。
.文物古玩字画业收藏古玩字画汉代已有出现,多集中在皇宫,著名的如宋徽宗和清代乾隆皇帝。到唐代,金石学家就有杜甫、韦应物、韩愈。宋朝有李清照的丈夫赵明诚等。民国时期有了长足发展,上海的画会社团之多前所未有,其中规模、影响较大者,如上海书画会、海上书画联合会、蜜蜂画社、中国画会等,这些组织一边进行画艺交流,一边进行书画交易。20世纪40年代末,中国书画市场开始繁荣,北京荣宝斋字画店于民国期间在全国各地开设五六家分店,推动了书画业的发展。
二、解放后文化产业发展阶段
新中国成立以来,文化作为意识形态的一个部门,主要是发挥其宣传党的方针政策功能,文化部门属于事业单位,经费由政府拨付,从业人员是国家干部,文化消费是公共福利事业。这样的体制束缚了文化的发展,限制了文化的产业化,也制约了经济增长。改革开放后,随着市场体制的转型、公众文化需求的增长和国际文化产业市场挑战的加剧,促使我国文化开始向产业化迈进。
从1991年国务院在批转的《文化部关于文化事业若干经济政策意见的报告》中正式提出“文化经济”概念,到1992年“文化产业”一词的出现,再到2002年11月中共十六大报告对文化产业发展战略的全面部署,文化产业开始全面进入蓬勃发展的快车道。总体来看,我国文化产业的发展至今已经历了四个阶段。
(一)起步阶段
文化产业的起步阶段是从1978到1985年,它以文化的流通领域的发展为标志,特别是娱乐业从无到有的起步,有力地冲击着传统的文化观念,刺激了全社会文化消费的滋长。1985年,国务院转发国家统计局《关于建立第三产业统计的报告》,把文化艺术作为第三产业的一个组成部分列入国民生产统计项目中,这事实上确认了文化艺术的“产业”性质。
(二)培育阶段
1985年到1992年,可视为我国文化产业的培育阶段。1991年,国务院批转《文化部关于文化事业若干经济政策意见的报告》,正式提出了“文化经济”的概念。1992年,在“十四大”报告中明确提出要“完善文化经济政策”。同年出版的国务院办公厅综合司编著的《重大战略决策——加快发展第三产业》一书,明确启用了“文化产业”一词,这是我国政府主管部门第一次使用“文化产业”概念。这一时期的文化出现了产业化趋势,产生了一批文化制造企业、文化服务企业和文化消费场所,以迅速涌现的广告公司和演艺公司为标志,出现了各种形态的文化企业。
(三)成长阶段
1992年到2001年,这是我国文化产业的成长阶段。从1992年明确提出“文化产业”概念到1998年文化部设立文化产业司,标志着我国政府把发展文化产业纳入了政府工作的体系。以国有大型文化单位的转轨和转型为标志,文化产业化的浪潮从多种所有制企业进一步扩展到国有大型骨干文化单位。以影视制作公司的出现为发端,文化产业逐渐由流通业扩展到制造业和服务业,以较少规模的事业单位发展到大的文化企业集团,并向国有骨干企业延伸。1996年,广东省在全国率先组建报业集团,先后成立了南方报业、广州日报、羊城晚报和深圳特区报4家报业集团。文化产业在国民经济中的比重以及它对整个社会的影响力都在增强。
(四)加速发展阶段
2002年以后是我国文化产业全面启动、加速发展的阶段。这期间发生的两件大事直接催生文化产业步入发展的快车道:一是2001年12月11日我国正式加入世贸组织,使得刚起步文化产业受到世贸规则和外来文化资本的强劲挑战;二是2002年11月党的十六大召开,明确提出“积极发展文化事业和文化产业”“完善文化产业政策,支持文化产业发展,增强我国文化产业的整体实力和竞争力”的正确决策,还把发展文化产业定性为“繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”。这标志着我国文化产业的发展不仅已经从自发走向自觉,而且从自觉走向规范,并被确立为一项重要的国策。2003年10月,党的十六届三中全会通过的《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》提出,要“转变文化行政管理部门的职能,促进文化事业和文化产业协调发展”;2004年3月召开的十届全国人大二次会议《政府工作报告》又提出“积极推动文化体制改革和机制创新,加大对公益性文化事业扶持力度,完善文化产业政策,发挥市场机制作用,促进文化事业和文化产业共同发展”;2006年发布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》更是对未来的文化发展作了科学规划和具体部署,让我们明确了文化体制改革和文化产业发展的指导思想、方针原则和发展目标,使我国的文化产业走上了加速发展的快车道。
【思考与练习】
1.我国近现代文化产业形成的社会背景是什么?
2.解放后我国文化产业发展分为几个阶段?
3.我国政府出台了哪些政策才使得文化产业走上了发展的快车道?
第三单元中国文化产业现状与未来发展战略
【案例导入】
“老剧种的青春传承”——白先勇和他的青春版《牡丹亭》
昆曲是我国传统戏曲中最古老的剧种之一,被誉为中国的“百戏之祖”。2001年,昆曲被联合国教科文组织定为“人类口述和非物质遗产代表作”,并且荣居19项世界文化遗产之首。然而近年来,随着经济发展和社会变革,这种起源于元明时代、有着600余年历史的戏曲艺术珍品却日渐凋零,几近消亡的绝境。值得庆幸的是,由台湾著名小说家、“昆曲义工”白先勇先生策划和制作的青春版昆曲《牡丹亭》,却赋予了昆曲这门古老的艺术以青春的生命与光芒。
白先勇先生意识到,要打青春牌,用年轻演员吸引观众,为年轻人制作一部新昆曲。恰巧这时苏州昆剧院院长蔡少华也找到白先勇寻求合作,两人一拍即合,开始携手打造青春版《牡丹亭》。
在剧本改编方面,白先勇在不改变汤显祖原著精神的前提下,使其变得更加精简和富有趣味,符合年轻人的审美情趣。在演员的选择方面,所有角色全部由年轻演员出演,这也同剧中人物的年龄相吻合。在制作方面,为两位主角聘请了昆曲名家汪世瑜和张继青做老师,两位老师跨省跨团,用了一年的时间,手把手地把自己的绝活传授给了这两位年轻人,这在昆曲的历史上是绝无仅有的。而服装和美术设计、舞台设计及舞蹈指导也力求在视觉效果上达到完美。
这样的精心与苦心获得了成功。从2004年在台北首演以来,青春版《牡丹亭》在三年的时间里,已巡回香港、澳门、苏州、杭州、北京、天津、佛山等地,演出逾百场,且场场成功。演出结束时,观众久久不愿离去,雷鸣般的掌声此起彼伏。青春版《牡丹亭》不仅在两岸三地获得热烈的反响,还走出国门,征服了美国的观众。美国戏剧界认为这是自1929年梅兰芳赴美巡回演出后,中国传统戏曲的美学对美国文化界、学术界最大的一次冲击。2008年,青春版《牡丹亭》巡演欧洲,李宇红,白庆祥.文化创意经典案例教程[M].北京:中国经济出版社,2008:137138.2009年登陆新加坡……
【案例分析】
不难看出,青春版《牡丹亭》的亮点有:台湾知名作家、白崇禧之子白先勇的策划,符合年轻人欣赏习惯的通俗化改编,妙龄演员领衔主演,昆曲名家薪火相传,令人陶醉的视觉效果……一切似乎都是为了观众、为了市场,同时,又坚决遵循昆曲艺术精神与表现原则,充分尊重原著思想,完全继承正宗、正统、正派的昆曲表演。所有这一切都遵循一个原则:古典为体,现代为用。青春版《牡丹亭》的成功,证明在新的历史条件下,古典的高雅的传统文化传承照样可以使用产业化这个武器。这为昆曲乃至整个古典戏曲的传承发展带来了新的启示。
【知识要点】
目前我国文化产业进行了有效改革。我国文化产业发展迅速,取得了多方面成绩。我国制定了文化产业发展的战略举措,推进文化体制改革,加强文化产业园区基地建设与管理,加大政府投入和金融支持,加强基础性工作,建设现代文化市场体系,扩大文化消费,加强科技支撑,推动文化产业升级,扩大对外文化贸易,推动中国文化走向世界。
一、近年来的有效改革
近年来,我国在重视发展公益性文化事业的同时,采取多种措施,推动我国文化产业加快发展。
(一)推动文化建设理论创新
党的十六大以来,党中央、国务院在文化建设方面提出了一系列具有指导性、针对性、实践性的判断和论述,在文化发展方向、目的、思路、战略等方面形成了新的理念,提升了文化建设以及文化产业的作用和地位。党的十六大指出:要“积极发展文化事业和文化产业”。党的十七大站在新的历史起点上,确立了经济建设、政治建设、文化建设、社会建设“四位一体”的中国特色社会主义事业总体布局,明确提出要大力发展文化产业,并将“文化产业占国民经济比重明显提高、国际竞争力显著增强,适应人民需要的文化产品更加丰富”列入全面建设小康社会的奋斗目标。2010年2月,胡锦涛总书记在省部级主要领导干部深入贯彻落实科学发展观、加快经济发展方式转变专题研讨班开班仪式上发表重要讲话,把加快发展文化产业作为加快经济发展方式转变的八项重点工作之一,要求加快发展文化产业,加快开拓文化市场。
(二)深化文化体制改革
文化体制改革是文化产业发展的动力。2003年6月,党中央召开了文化体制改革试点工作会议。2005年12月,党中央、国务院作出部署,要求在试点的基础上,全面深化文化体制改革,推进文化事业单位改革,深化文化企业改革,培育现代文化市场体系以及健全宏观管理体制等。
到2010年,全国共有123家文化系统国有文艺院团完成转企改制。2009年,中国东方歌舞团、文化部文化市场发展中心等4家文化部直属事业单位转企。中国电视剧制作中心等45家电视剧制作单位完成转企改制。全国18万家印刷单位和30家省级新华书店系统已全部转制为企业,580家图书出版社除保留事业体制的少数出版社外,其他将于2010年底前全部改制为企业,1069家非时政类报刊出版单位转制或登记为企业法人。
(三)实施《文化产业振兴规划》
在全球性金融危机中,我国文化产业逆势而上,受到了党和政府以及社会各界的高度关注。国务院于2009年7月通过了《文化产业振兴规划》,标志着文化产业上升为国家的战略性产业。《文化产业振兴规划》明确了文化产业发展的指导思想、基本原则和目标,明确了发展重点文化产业、实施重大项目带动战略、培育骨干文化企业、加快文化产业园区和基地建设、扩大文化消费、建设现代文化市场体系、发展新兴文化业态、扩大对外文化贸易等八项重点任务,提出了降低准入门槛、加大政府投入、落实税收政策、加大金融支持、加强组织领导、深化文化体制改革、培养文化产业人才、加强立法工作等一系列政策措施和保障条件。
(四)加大政策支持力度
2006年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》,这是新中国成立以来发布实施的第一个国家文化发展规划。2008年,国务院办公厅印发了有关经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展的文件,有关政策涉及国有文化资产管理、资产和土地处置、收入分配、社会保障、人员分流安置、财政税收、法人登记、工商管理等方面。国务院所属相关部门也单独或联合出台了一系列支持文化产业发展的政策文件。尤其是鼓励支持文化企业在国家政策允许的条件下,充分利用上市融资、发行企业债券、引进境内外战略投资等多种渠道融资。至2010年,在A股主板、创业板和H股上市的文化企业有18家。
二、我国文化产业发展现状
(一)文化产业快速增长,新兴业态迅猛发展
据统计,2004年以来,我国文化产业年均增长速度在15%以上,比同期国内生产总值增速高6个百分点,保持了高速增长的势头。2009年上半年,我国文化产业增速为17%,大大超过国内生产总值和第三产业的增速。2009年,国产故事片456部,城市影院票房收入62亿元,同比增长超过40%;新闻出版业总产值突破1万亿元,同比增长20%。
随着网络、数字、信息技术的发展,动漫游戏、数字音乐、数字电影、网络视频、移动多媒体广播电视、公共视听载体、数字出版、网络出版、手机出版等新兴文化产业迅速崛起,拓宽了文化产业的领域。2009年,全国动画片创作生产数量322部17万分钟,比2008年增长31%;原创动画片《喜羊羊与灰太狼》票房过亿元,刷新了国产动画电影票房纪录。
(二)文化产业成为地方经济发展新亮点,有力促进了经济发展方式的转变
现在,不少地方文化产业的增长速度高于国民经济的整体增长速度,成为提供就业机会的重要行业、产业结构优化的朝阳行业和经济增长的支柱产业,为促进当地经济增长、加快经济发展方式转变作出了积极贡献。2009年,北京、上海、广东、湖南、云南、深圳等省市文化产业增加值占国内生产总值的比重超过5%。湖南省文化产业增加值占国内生产总值的比重,由1990年的1.4%上升到2008年的5.1%,文化产业对经济增长的贡献率由2003年的2.3%上升到2007年的6.5%。云南省2008年文化产业增加值300亿元,占国内生产总值比重为5.8%。近五年来,深圳市文化产业增加值以年均约20%的速度增长,占全市国内生产总值比重达7%。
(三)文化产品和服务日益丰富,人民群众精神文化需求得到进一步满足
文化产业的快速发展,调动了全社会参与文化建设的积极性,打破了计划经济体制下国办文化的单一局面,形成了多门类、多层次、多样化的文化生产和服务体系。截至2008年,全国共有各类文艺表演团体近万家,演出经纪机构1305家,文化娱乐场所84 356家,县级广播电视台1 969座,地级以上电台257座、电视台277座,公共广播节目2 436套,公共电视节目3 199套,各类广播电视节目制作经营机构3343家,主流电影院线34条,院线内影院1 545家,银幕4 097块,报纸1 943种,期刊9 821种,图书出版社580家,音像出版社378家,电子出版单位240家,出版物发行单位12万家,印刷单位18万家。随着文化市场生产和经营主体的日益增多,文化产品和服务的种类更加丰富,质量不断提升,人民群众多样化、多层次的文化需求进一步得到满足。
(四)文化产品和服务“走出去”步伐加快,中华文化国际影响力日益提升
2009年,我国境外商业演出团组数约为426个,演出场次16 373场,实现演出收益约7 685万元;国产影片海外销售收入4亿美元左右;各类电视节目出口超过1万小时,外销金额共约5898万美元。2009年1—11月,我国核心文化产品出口94亿美元,图书版权进出口比例由2003年的9∶1下降为2009年的3.4∶1。成功举办的法兰克福国际书展中国主宾国活动,实现版权输出2417项。以天创国际演艺制作交流有限公司、中国国际电视总公司、安徽出版集团有限责任公司等为代表的文化企业加快“走出去”步伐,增强了国际竞争力。
(五)文化产业投资和文化资源开发持续升温,文化产业集群不断形成
我国是具有悠久历史的文明古国,发展文化产业的历史文化资源非常丰厚,资源优势转化为产业优势的潜力巨大。文化产业高附加值的特性吸引了投资者的目光,大量资本和人力资源涌进文化领域,文化产业成为社会资本追逐的新热点。如以电子制造业和电子专业市场为主导产业的深圳华强集团,大规模投资文化产业,成为国内文化主题公园的新锐。化工企业广西维尼纶集团有限公司参与投资制作的全球第一部山水实景演出《印象·刘三姐》,成为广西文化旅游的名片。以房地产开发为主导产业的大连万达集团,文化产业已上升为企业的四大支柱产业之一,旗下的电影院线公司拥有400块电影银幕,2009年电影院线票房收入居全国第一。
 三、加快文化产业发展的战略举措
我国当前和今后一个时期,加快文化产业发展总的指导思想是:全面贯彻党的十七大精神,坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,自觉将文化产业发展融入转变经济发展方式的全局,贯彻落实《文化产业振兴规划》,坚持社会效益优先、经济效益与社会效益相统一,深化文化体制改革,转变发展方式,优化产业结构,培育市场主体,推进产业创新,扩大文化消费,实现文化产业又好又快发展。
文化产业发展的主要目标是:文化产品和服务更加丰富多彩,社会主义核心价值观得到进一步弘扬,人民群众精神文化需求得到进一步满足;文化产业发展速度明显高于同期国内生产总值增长速度,在国民经济中所占比重逐步提高;文化市场主体活力显著增强,文化创新能力显著提升,形成一批具有较强实力的文化企业和企业集团,文化产业结构更加优化、布局更加合理;文化产品市场和要素市场更加健全,文化市场秩序更加规范,文化产业发展保障体系更加完备;文化产品和服务出口额明显提高,中国文化产品的国际影响力和竞争力明显增强。
(一)着力推进文化体制改革,增强文化产业微观活力
以转企改制、重塑市场主体为中心环节,加快推进经营性新闻出版单位转企改制和兼并重组,通过把经营性文化事业单位转制为规范的文化企业,为文化产业发展奠定坚实的微观基础。着力培育一批骨干文化企业,增强我国文化产业的整体实力和国际竞争力。坚持政府引导、市场运作,科学规划、合理布局,在重点文化产业中选择一批成长性好、竞争力强的文化企业或企业集团,加大政策扶持力度,培育一批骨干文化企业和战略投资者。
(二)加强文化产业园区基地建设与管理,发挥重大项目带动作用
加强对文化产业园区和基地建设的统筹规划,坚持标准,突出特色,提高水平,促进资源合理配置和产业分工,防止一哄而上、盲目建设。有选择地建立和完善若干个集创意研发、产业孵化、产品交易、人才培训为一体的示范园区,为文化企业提供技术、信息、交易、展示平台,为文化产业规模化、集约化、专业化发展创造条件、奠定基础,提升产业集中度和创新能力。
发展重点文化产业,实施重大项目带动战略。以演艺娱乐、影视制作、出版发行、文化会展、网络文化、数字内容和动漫等产业为重点,加大扶持力度,实现跨越式发展。
(三)加大政府投入和金融支持,增强产业发展后劲
中央和地方各级人民政府将加大对文化产业的投入,通过贷款贴息、项目补贴、补充资本金等方式,支持国家级文化产业基地建设,支持文化产业重点项目及跨区域整合,支持国有控股文化企业股份制改造,支持文化产业基础设施建设,支持新产品、新技术研发。大幅增加中央财政“扶持文化产业发展专项资金”规模,不断加大支持力度。落实人民银行等九部门《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》,加大有效信贷投放,鼓励和引导文化企业面向资本市场融资,设立中国文化产业投资基金,通过股权投资等方式,推动资源重组和结构调整。
(四)加强基础性工作,为产业发展提供强有力支撑
加快文化产业立法进程,着手起草《文化产业促进法》。
进一步转变政府职能,建立适应文化产业发展要求的宏观管理体制。
培养文化产业人才,着力加强领军人物和各类专门人才的培养。
(五)建设现代文化市场体系,发挥市场机制的基础性作用
建立健全门类齐全的文化产品市场和文化要素市场,促进文化产品和生产要素的合理流动,充分发挥市场在资源配置过程中的基础性作用。着力构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系,在演艺、影视、图书等领域,大力发展统一配送和连锁经营,培育一批辐射力强的全国性和区域性文化产品流通企业,建设若干辐射全国的区域文化产品物流中心,减少流通环节,降低交易成本。
(六)扩大文化消费,拉动文化内需
不断适应城乡居民消费结构的新变化和审美、娱乐、休闲的新需求,创新文化产品和服务,培育新的消费热点。引导个性化、时尚化、品牌化消费,促进节假日和会展文化消费。
(七)加强科技支撑,推动文化产业升级
充分发挥科技对文化产业发展的支撑作用,运用数字、网络等高新技术促进文化创意、动漫、数字立体电影、数字出版等新兴文化业态发展。加强核心技术研发,运用高新技术改造提升传统演艺、娱乐、电影等设施和技术。
(八)扩大对外文化贸易,推动中国文化走向世界
落实鼓励和支持文化产品和服务出口的优惠政策,在市场开拓、技术创新、海关通关等方面给予支持。大力扶持具有民族特色的音乐、舞蹈、杂技,以及展览、广播影视、出版物、动漫游戏等产品和服务的出口,打造一批国际知名文化品牌。鼓励文化企业通过独资、合资、控股、参股等多种形式在境外兴办实体或设立分支机构,实现文化企业在境外的落地经营。
总之,文化产业发展必须坚持发挥市场在资源配置中的基础性作用,按照“创新体制、转换机制、面向市场、增强活力”的要求,坚持体制机制改革和创新,提高文化产业的整体实力和国际竞争力,努力满足人民群众日益多元化、多层次、多方面的文化消费需求。
【思考与练习】
1.我国当前和今后一个时期,加快文化产业发展总的指导思想是什么?
2.我国文化产业发展的主要目标是什么?
3.我国当前文化产业发展取得了哪些成绩?
4.目前我国推动文化产业发展的举措有哪些?
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