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第二部分 文化产业的特点

发布时间:2013-01-04  来源:原创  作者:主编:宋桂友 副主编:刘海 王勇 参编:余华川 刘海 曾红宇 童李君 张伟  发布者:网络秘书  浏览次数:1011  
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第二部分文化产业的特点
 
【学习目标】
1.了解文化产品与服务的特征。
2.掌握我国文化产业发展的新特征。
【内容描述】
随着世界经济格局的变化,文化产业在社会经济中的地位日益提高,越来越受到世界各国的重视。根据联合国教科文组织对文化产业内涵的界定,文化产业“就是按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。文化产业具有重要的社会价值和经济价值。加快文化产业发展,既有利于激活文化生产力,提高文化竞争力,促进文化事业的发展,促进精神文明建设;有利于扩大内需、增加就业;同时有利于国民经济结构调整,促进国民经济发展,并使文化产业成为新的经济增长点。为了促进文化产业加快发展,必须明确文化产业的基本概念,特别是文化产业的特征与功能,这对保证文化产业发展的正确方向具有十分重要的作用。
第一单元文化产品及服务的特征
【案例导入】
麦当劳最近几年的广告主题叫“我就喜欢”,其在中国比较有代表性的广告是:敞篷越野车在沙漠中跑得飞快,王力宏站在车上大叫一声“我就喜欢”。广告把麦当劳具体卖什么东西撇开了,强调一种非常个人化的体验。通常的理解,麦当劳的东西一点都不好吃,吃了让你长胖、不健康,但这没关系,“那是你的看法,我不是你,我是我,我就喜欢”。在麦当劳吃的是汉堡包,想的是“我就是我”这种个性化、个人化的感觉。
【案例分析】
这种推广方式和个性化表达,是很多美国公司共有的。他们把卖的物质产品重新定位,灌注很多文化内容在里面。如果把吃麦当劳的经历拆分,其中一小部分是填肚子,更大一部分则是文化消费,而这个文化消费完全是通过一系列广告给它重新定义进去的。可口可乐也是这样。可口可乐的品牌价值在全球排第三。可乐未必那么健康,但没关系,可口可乐也采取超越战略,从文化上重新定义产品内涵,从19世纪80年代一直做到现在,非常成功。
【知识要点】
文化产业的特殊性,主要表现在它是“以‘原创性’的精神活动为根本,以文化产品的生产、营销及服务为内容的社会行业。虽然文化产业也常常从事模仿性、复制性的工作,并能从中赢利(如光盘和优秀图书的盗版、名画的仿制等),但这不是文化产业的本质。”“具有精神原创性的文化产业同一般的模仿复制性的文化产业的关系,就如同一幅世界名画的原作同其复制品之间的关系一样,梵·高的一幅《蓝色鸢尾花》的原作曾创下了3.2亿法郎的最高拍卖记录,而这幅画的复制品几元人民币就可买到一张。”(邓安庆、邓名瑛,1998)这一论述是深刻的,它揭示了文化产业的最本质特征。一个文化企业只有以“原创性”活动为根本,才能成为文化市场中的主宰和赢家。
与物质产业相比,文化产业除了上面所述的主要特殊性外,还有一般特殊性。这种特殊性,由于文化产品与文化服务两者表现形态、结构功能等的不同,两者的特征也出现很大差异。
 
第二部分文化产业的特点
 
一、文化产品的特征
文化产品的基本特征就是精神劳动物质化和价值化,取得物的外壳。精神劳动借助于物质载体(比如,书报杂志、文娱用品、音像制品等),直接为社会提供多姿多态的文化消费品,并构成劳动力再生产所必需的享受资料及发展资料,成为社会总产品的组成部分。人们通过购买这些物质载体,获得“精神食粮”,陶冶情操,丰富精神生活,实现物质上、精神上的享受和发展的需要。
与物质产品相比,文化产品具有以下特征。
(一)创新性
文化产品的生产,具有强烈的创新性。每一项文化产品,不论它是理论型的,还是艺术型的,都应该独具匠心,不能雷同。虽然文化产品生产者可以吸收和利用前人的劳动成果,但它不能重复前人的劳动,而必须创造前人和他人所没有的新东西,需要生产者的一种创作激情才能完成。因而,文化产品的产生是具有自主知识产权的原创性研究和发明的过程,每一种文化产品之间都具有不可重复性、不可替代性和不可再生性。比如像金庸的武打小说,现在许多创作生产机构将它改编成影视剧,有的多达四五个版本,但即使是如此,它的每个版本都具有相对独创性,都有一些别的版本所没有的东西。否则,不仅没有市场,而且还会被有关部门追究侵权、剽窃等法律责任。而物质产品的生产,大多具有同一性、标准性、可替代性,产品大都有明显的生命周期,它的重复是普遍的、经常的、大量的。虽然物质产品的更新换代,也需要创造性劳动,但在更多的时间里,则是重复性劳动。
(二)广泛性
文化产品是人类精神发展的结果,其内容带有普遍性,有的甚至是人类共同的价值观念、审美观念的体现。虽然其表现形式可能是少数人的,但却可以得到全社会的认同,甚至是无数代人的认同。文化产品创造的是无形资本,积累的是品牌效应。它的产品可以被无数次重复生产。而且同一产品被再版、拷贝的次数越多,它的产值就越高,影响也就越大。而物质产品相对狭窄,一般一个物质产品只能满足某个人或者极少数人的需要。
(三)持久性
文化产品的消费是一种欣赏性的消费。文化产品经过消费,虽然它的物质载体会被损耗,但它的文化价值永不会被磨损。文化产品通过再版、复制和消费,让更多的人了解、掌握其中的文化价值,使得文化价值更具有持久性。《红楼梦》的美学价值在200年前得到人们的认同,现在仍然得到人们的认同,再过200年,仍然可以得到社会的认同。而物质产品的消费是一种直接占有和直接使用的消费。消费者购买了一件物质产品,通过使用,产品的价值会被逐渐消耗尽。即使是最精美的衣服,穿破了,也只好丢掉;最高档的汽车,年月长久,它的价值也就不存在了。
(四)思想性
文化产品具有认识、教育、审美、娱乐等功能,能满足人们的精神需求和情感需求, 消除疲劳,丰富知识,提高劳动技能技巧,这是一种更高层次的消费需求。一般说来,人们的生活水平和文化程度越高,文化消费能力就越强,对文化产品的需求也越多。而物质产品是满足人的生理需求和生产需要的,是一种最基本的需求。社会生产力越低下,对物质产品的依赖程度越高,需求量也越大;人的文化素质越低,就越看重物质产品或物质财富。
二、文化服务的特征
文化服务作为一种体现社会契约或经济契约关系的服务活动,与货物交易相比,它有以下特殊性。
(一)品牌性
物质产品的品牌当然也非常重要,但总的来说,顾客购买物质产品时,物质产品的优劣,可以在买前观察、触摸或测试,而且购买后,还可以实行产品维修,甚至可以退货。而文化服务却大相径庭,顾客对文化服务质量的优劣、好坏,一般事先不知道,只能通过广告、别人的介绍才能有所认知,因而它的品牌效应特别重要。而在享受服务时,也是即时感受,没有售后服务的问题。比如看一场歌舞,作为观众事先不可能知道歌舞质量的好坏,他只能亲身感受,才能判别出好坏。
(二)不确定性
一般来说,物质产品的生产具有专业化、规范化的特点,因而质量具有一定的稳定性。而同样作为一种生产过程的文化服务,则主要是人的技能表现的过程而非物质生产,而人的技能的发挥要受到自身身体和心理状况以及环境变化等种种客观因素的制约。“千里良马尚有失蹄之时”,更何况人乎?因此,即使去看一场著名球队的比赛,也可能只看到一场很糟糕的表演;一个著名演员的表演,也许是失误频频。文化服务质量的不确定性,是导致一些演员假唱的重要因素,也是导致文化服务产生机率损失的重要原因,如一些剧院、电影院的空座,等等。
(三)个性化
文化服务的个性是由文化服务的生产者和消费者的不同而决定的。在文化服务中,大多数文化服务由单个人进行,因而即使是同一项目,但由于生产者个性、情感、气质等不同,其结果也不一样。比如京剧《智取威虎山》,虽然剧本中杨子荣的形象完全一样,但由于饰演者不同,就可能产生差别很大的艺术形象。而且即使是同一个人饰演杨子荣,但由于欣赏者在文化水平、审美偏好和理解能力上存在差异,不同的人所产生的印象也可能大相径庭。由于这种现象的存在,决定了对文化服务质量高低的评判,有时会产生很大的差异。
文化产品和文化服务的特殊性,决定了发展文化产业必须注意到其独特性,必须从实际出发,准确地进行市场定位,采取不同的手段和方法,加以认真培育,推动其发展。
【知识链接】
博物馆与文化产品之间的关系
一般来说,博物馆文化产品主要有三类:第一类是依托博物馆藏品和展览品设计制作的各种材质的文化产品和民族手工艺品,第二类是文物藏品的复(仿)制品,第三类是与博物馆藏品和展览品相关的书籍、电子出版物及各种纪念品。
国家文物局于2009年组织了一次全国博物馆文化产品开发情况的调研。结果表明,当前我国大多数博物馆的文化产品开发能力不足,产品缺乏特色,品类单调,与旅游景点所经营的商品大同小异,有的甚至粗制滥造,缺乏足够的吸引力。有专家表示,目前我国博物馆文化产品的开发、经营还处于起步、探索、培育的初级阶段,整体水平还不高,而且基础比较薄弱,与发达国家的博物馆文化产品开发相比,差距很大。
故宫博物院副院长李文儒对记者表示:“开发博物馆文化产品,不从文物、博物馆中寻找、发掘创新的原料元素,是失策;文物、博物馆界没能充分提供丰富厚重的优质资源,是失职。”
目前,我国大多数博物馆的运行经费仍然依靠政府拨款。但政府有限的拨款只能解决基本的生存问题,难以满足博物馆长远发展的需要。博物馆文化产品的开发则可以在保证博物馆社会效益的前提下,获得更多的经济效益,在一定程度上解决、弥补博物馆文化事业发展资金短缺的问题。但是很多博物馆还没有认识到这一点,将文化产品开发看作可有可无。更有不少博物馆采用经营承包的方式,将文化产品的开发权拱手让人。这种办法虽然能够保证博物馆一定的基本收益,但有些承包者为了谋取更多的利益而抬高价格,损害了消费者利益。同时,如博物馆对其未能实施有效监督,更会造成不良影响。
人才缺乏是博物馆文化产品开发面临的另一大困难。目前,国内各大博物馆在藏品、陈列展览方面专业人才较多,但缺少既懂专业技术又懂产业经营管理的综合性人才。
当然,也有部分博物馆在文化产品开发方面取得了一定的成绩。“上海博物馆新馆建成10余年来,累计开发各类文化产品1600余种,年销售额达2 500万元,远远超过了门票收入。”上海博物馆党委副书记王莲芬对记者说。此外,据了解,成都武侯祠博物馆、陕西秦始皇兵马俑博物馆的各类文化产品年收入都达2000 万元,故宫博物院先后开发出水晶角楼、太和殿纸模、云锦、铺首、工艺扇、新款领带等一系列具有自主知识产权的新产品,湖北省博物馆注册了以馆藏国宝“曾侯乙编钟”为主要内容的“曾侯乙编钟乐舞”商标,湖南省博物馆自主研发的产品达到9个种类70多个品种。这些产品都受到大众的欢迎。
第二单元我国文化产业发展新特点
【案例导入】
小李跟同事抱怨说自己家的宝贝又在嚷着要去迪斯尼乐园,真是够让人头大的。坐迪斯尼的太空车能当饭吃?现在的小孩子都不知道在想些什么。小李为此很是头疼。
【案例分析】
坐迪斯尼的太空车当然是不能解决温饱的。但你在坐太空车时的那种体验,是通过吃穿住感觉不到的,这就是一种非物质的文化产业。文化产业不只是出版、影视和演艺。迪斯尼给二战后的美国社会带来了全新的消费和想像空间,它让人能在非物质世界天马行空、万里飞翔。这已经形成了一种消费,这种消费是温饱解决之后人们乐意支付的。你得到的已经超出你的生存必需,又那么稀缺,它的价格和个人的价值评估更是无限。有一个俄罗斯人和一个美国人,可以花2亿美元坐一次太空船,那是更高级的、远远超越了迪斯尼的太空飞行。他们愿意付那么大代价去体验太空生活,从人类整个经济发展的进程来理解,其实一点都不奇怪。
【知识要点】
在中国未来的发展中,文化产业是一个非常关键的经济增长点。今天中国人的温饱问题基本解决,经济增长追求的,就主要变成精神文化上的需要。从某种意义上说,一个人工作的动力,第一个是自己的精神享受,通过对人、对社会、对任何事物的新发现,得到新感受,让自身很满足。
一、区域文化产业竞争全面展开
全国范围内的文化产业非均衡发展态势进一步突出,中央和地方文化产业规划和协调发展进入新阶段。当前,全国已有相当部分省市完成了文化产业的发展规划,把文化产业当作支柱产业。随着这些规划的全面实施,文化产业在带动地区经济增长、提高地区经济综合竞争力方面的重要性将日益突出。在体制改革滞后的情况下,区域文化产业竞争将在各个方面全面展开,地方战略利益、地方保护主义,将会以一种新的存在方式来演示其合理性,表现为市场的争夺与反争夺、进入与反进入、合作与反合作、整合与反整合等。
二、文化产业内部结构升级加速
信息产业的迅猛发展将带动文化产业结构的战略性调整,发展数字化文化产业将成为提升文化产业综合竞争力的主要趋势。我国文化产业下一步的发展将是以发展为主题,以结构调整为主线,以深化改革促进结构调整和市场整合,以转变经营模式、促进产业优化升级和效益增长,实现壮大实力、增强活力、提高竞争力的目的。与信息产业相关的文化产业将成为引领文化产业结构升级,提升文化产业综合竞争力的主要力量。歌厅、舞厅、游戏厅等传统主流文化产业类别将让位于数字电视、数码电影、宽带接入、视频点播、在线游戏等新型文化产业群。我国居民人均消费性信息技术产品拥有率的进一步上升,将导致对各类信息文化消费品需求的迅速增加,培育出一个又一个新兴市场。
三、文化产业体制改革将在其核心领域——传媒业中获得重大突破
文化产业各行业的改革全面深化和走向融合,市场在资源配置中的基础性作用将得到实质性的发挥,政府与市场的兼容性格局将基本形成。市场失效和政府失效都将得到有效克服,市场在资源配置中的基础作用和政府在资源配置中的主导作用都将得到发挥。政府将把主要注意力更多地放在营造更有效率的文化市场环境上来,文化管理上的职能交叉和重复管理的现象将得到进一步克服。
四、我国文化产业发展面临多重挑战
文化产业与其他产业资本和金融资本的新型产业融合。我国文化市场的法律和法规将逐步与国际规则相衔接,不同文化领域彼此独立和不相衔接的法律法规将转化为所有领域统一的法律法规体系。一个公平竞争、规范有序的统一的文化市场环境将出现。这将迅速推动各类文化产品的自由流通和各种文化生产要素的合理配置。统一的文化产品市场和文化资本市场将建立,文化产业与其他产业资本和金融资本的新型产业融合将加速。
五、国际政治、经济、文化变数对我国文化产业的影响将日益突出
我国将进一步融入现代世界体系,国内文化市场与国际文化市场将融为一体,一些影响国际市场的因素也将影响中国的市场,国际性的产业变动也将带动国内的产业变动。国际资本可能为寻求安全的避难所而转向中国,为我国文化资本市场的发展创造条件,中国文化市场也可能因消费需求不明而产生新的波动。
六、复合型、高素质文化产业人才竞争日趋激烈
文化产业越来越成为高技术与高文化高度关联的领域,对专门人才知识与能力结构的构成有着特殊的要求。这是一种战略需求,这种需求能否得到满足已成为夺取文化产业未来制高点的制胜因素。因此,人力资本在文化产业领域内的流动,将随着这种战略需求的日益迫切而加速。尤其是能适应数字技术环境中多种产业需求的文化资本人才、数字艺术软件开发人才和媒体产业经营管理人才,将成为各类文化产业集团、文化投资集团争夺的热门人才。
【知识链接】
我国文化产业发展的整体概况
在我国,文化产业分为影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业、艺术培训业等门类。
改革开放30年来,我国文化市场以“一手抓繁荣,一手抓管理”的方针为指引,基本形成了由娱乐市场、演出市场、音像市场、电影市场、网络文化市场、艺术品市场等组成的统一、开放、竞争、有序的文化市场体系,初步建立起以综合行政执法、社会监督、行业自律、技术监控为主要内容的文化市场监管体系。
到2007年底,全国文化系统登记注册的文艺表演团体达4 512个,艺术表演场所2 070个,演出经纪机构1 024个,文化娱乐场所82174家,艺术品经营机构1 112家,音像制品批发零售出租机构87 137家,网吧13万多家,其他文化经营单位11 783家。
截至2007年底,我国经营性文化产业机构已达27.2万家。文化产业日益成为市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径,文化产业对国民经济增长的贡献率不断上升。
近年来,我国文化产业的总体发展形势是趋好的。国民经济的快速增长和国民收入水平的不断提高,开拓出文化产业新的发展空间;新闻出版媒体“整体上市”,标志着文化体制改革的进一步深化;技术进步酝酿突破,广电和电信产业的融合稳步推进;促进文化产业发展的政策逐步成型。所有这些与产业发展密切相关的宏观总体形势都令人鼓舞。
但与同等发展水平国家相比,我国的文化消费总量还是偏低,公众的文化需求有待进一步满足。而文化产业区域发展的不平衡、文化产业发展战略的雷同正在制约文化产业的良性发展。
与中国东、中、西部经济发展不平衡的形势相一致,文化产业发展也存在着较大的区域发展不平衡态势,在整体发展不足的形势下,出现了文化资本的局部过剩。我国已经形成长江三角洲、珠江三角洲、环渤海地区三大文化产业带。
2006年中国的文化产业增加值达5 123亿元,文化产业的总量进一步扩大。但是与同等发展水平国家相比,中国居民的文化消费总量过低,居民文化需求的满足程度不足1/4。整体而言,从1999—2007年我国文化产业取了重大发展,而相对于处于金融危机笼罩下的2008年,我国文化产业还是取得了不错的成就,金融危机前各细分行业都呈增长态势。而金融危机发生后也只有少数行业受到了波及,并不影响2008—2009年整个行业的发展。
第三单元案例选编
【案例1】
韩国游戏产业发展模式
现在提到网络游戏,人们自然而然地会联想到世界上网络游戏产业最发达的国家之一——韩国。至2005年,韩国游戏产业市场规模已增长到43亿美元,游戏产业已成为韩国国民经济的支柱产业之一。
韩国以游戏产业为龙头带动文化产业发展的模式,为我国游戏产业的发展带来有益的借鉴和启示。
一、韩国游戏产业发展模式分析
(一)政府对游戏产业的鼎力支持
韩国游戏产业的发展得到了政府的支持,其力度之大在世界各国都是罕见的。韩国政府明确地将游戏产业的发展与国家的经济发展紧密地联系到一起。
.政府及其部门对游戏产业的资金、政策、技术等的支持在20世纪90年代末的亚洲金融危机之后,韩国实行文化产业振兴政策,为游戏产业的发展奠定了基础。由文化观光部门出面组建“韩国游戏支持中心”,向韩国游戏产业提供资金、政策等多方面的支持。
.政府部门或直属部门成立与游戏产业相关的管理和指导机构这些与游戏相关的管理和指导机构包括,韩国软件振兴院(KIPA)、韩国游戏产业协会(KAOGI)、韩国游戏制作协会(KAMEX)、韩国游戏产业开发院(KGDI)、韩国文化振兴院以及地方的釜山信息产业振兴院、全州信息映像振兴院等机构。它们为企业在宏观调控和决策、可持续性成长、教育和咨询、装备设施支援、市场营销和技术支援等各方面给予管理和指导,促进了游戏产业健康快速的发展。
.政府协调展会,振兴韩国游戏产业形象韩国政府在游戏产业的对外政策上实行制定分地区、分阶段占领国外市场的战略。为了扩大国外市场,促进国际交流与合作,韩国每年都要举办各种形式的游戏展示会。
(二)注重游戏专业教育
韩国是个网络游戏大国,被公认为世界上网络游戏产业最发达的国家之一,游戏技术开发、教育培训都代表了世界先进水平。游戏产业的发展,离不开高素质游戏人才的培养,韩国游戏业的发展自然也是因为有了一批游戏人才的努力。韩国政府对游戏业的重视也体现在教育方面,韩国有众多的游戏院校。
韩国建立了从职业教育到大学教育等各个教育阶段的游戏专业教育。2003年的游戏相关教育机构共有84家,研究生院8所,大学51所(如韩国著名的世宗大学),私立教育机构22个,高中3所(如韩国动画高中)。其专业程度可见一斑。
(三)市场化的运作
.激烈的市场竞争机制韩国游戏产业竞争的激烈程度,从其竞争主体的生存状态可见一斑。韩国本土每年有将近300款网络游戏出炉,但是这300款游戏中也许仅仅只有10~20款游戏能够顺利地被代理公司收购从而商业化,而绝大部分的游戏只有卖出国际版权金或根本无法面市。
.拓展海外市场,积极参与国际竞争国际市场战略方面,韩国政府继过去以亚洲或大中华区为目标市场的策略,未来几年内将以全球市场为主要发展目标。
二、韩国游戏产业模式对我国游戏产业的借鉴和启示
(一)政府重视、扶持和管理
.政府应成立专门的游戏产业管理和指导机构我国有必要建立如游戏产业协会、游戏制作协会、游戏产业开发院等专门性机构,它们在企业宏观调控和决策、可持续性成长、教育和咨询等方面予以管理和指导,从而促进游戏产业的健康快速发展。
.政府及其部门对游戏产业的资金、政策、技术等支持我国政府可以设立文化产业基金和信息化基金;为游戏企业提供长期的低息贷款;对指定的风险企业实行各种税制优惠政策,减少甚至免除游戏企业的税务负担等。
.建立和健全游戏产业相关的法律和法规在游戏产业法规制定方面,我国应进一步加强对引进版游戏的审批管理,做到有选择有计划;加大知识产权的保护力度;严肃查处利用网络游戏从事赌博的行为等。
(二)完善游戏产业人才培养机制
.培育和完善游戏专业教育体系,充分发挥政府、非政府机构、高校和国内外企业等各方的优势目前,我国游戏培训机构的现状是:(1)规模普遍偏小。目前国内从事游戏人才相关培训的机构多如牛毛,但大多受到规模小的限制,难以形成完整的教学、教材和师资体系。然而,游戏人才的培养要求教案和教学模式也要不断更新,而这种教学实力只有建立在培训机构具备一定规模的基础上才能实现。(2)没有充分发挥高校的优势。韩国的游戏相关教育机构共有84家,其中绝大多数是大学的教育机构。而我国还完全没有发挥出高校在游戏人才培养工程中的作用。
.重视培育游戏人才的综合素质想要成为一名好的游戏从业人员,至少要具备五个方面的基本素质:(1)一项以上游戏制作专业能力。(2)良好的协调能力与团队合作精神。(3)掌握市场潮流,了解玩家心态。(4)洞悉游戏娱乐的眼光,不断创新的热情。(5)艺术家的恒心毅力。所以游戏人才的培养是一项涵盖面广的工程。
.有针对性地培养游戏专门性人才按照北京市有关机构对本市几家较大规模的游戏企业的调查结果,游戏开发人员大致分为以下几类:企划类、程式类、美术类等。其中,网络游戏企划人才最为缺乏,也是今后游戏人才培养的重点和难点。
提高家长对游戏的兴趣和认识,使家长能更好地鼓励子女投身到游戏相关事业中去,这是游戏人才培养不可忽视的重要因素。
(三)走产业化模式的发展道路
就世界各国来看,电脑游戏业尤其是网络游戏产业的运作,从主体上看莫过于以下几种模式:(1)开发商—用户;(2)开发商—销售商—用户;(3)开发商—代理商—用户;(4)开发商—服务商—用户。不同类型的游戏应该根据市场要求,选择适合自身发展的模式。
【案例2】
《同一首歌》——获得社会效益和经济效益的最大化
一、案例背景
创办于2000年1月27日的中央电视台三套《同一首歌》栏目,是一档100分钟大型周末音乐栏目,每周五19点30分,在中央电视台三套黄金时段播出。该栏目坚持品牌定位,不断深入品牌形象,几年来在知名度、美誉度、影响力等方面不断提高,收视率一直在中央电视台三套节目中处于领先地位,并且屡创收视新高。2005年元旦播出的《同一首歌》走进广州“新年畅想曲”收视率高达4.95%,刷新了收视记录。《同一首歌》以制作独具特色的系列大型演唱会和各类主题、公益演唱会为主,赢得了观众的喜爱和好评,成为中国娱乐传媒著名品牌之一,在社会主义两个文明的建设中产生了巨大的影响。
二、案例分析
《同一首歌》栏目成功的秘诀在于:一是节目内容带有怀旧色彩,歌曲耳熟能详,所以深受各类观众的喜爱。同时,政府搭台、企业埋单、《同一首歌》唱戏的模式应运而生。二是打破单一的生存方式。在《同一首歌》巅峰时期,它打破了传统电视节目过分依靠收视率的现象,而是用走出去的方式改变了单纯依靠收视率——传统广告额的生存方式。除此之外,坚持公益事业是《同一首歌》永恒的主题,紧扣时代脉搏是它保持品牌长盛不衰的基石,与境外媒体合作是它打造品牌国际影响力的手段,精心制作是它保持品牌常青的不竭动力。《同一首歌》多年来的成功运作,为我国娱乐类电视栏目的创新和发展提供了可资借鉴的范例。
【思考与练习】
1.文化产品及服务的特点有哪些?
2.我国文化产业发展新的特点有哪些?

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