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第三部分 文化产业的功能

发布时间:2013-01-04  来源:原创  作者:主编:宋桂友 副主编:刘海 王勇 参编:余华川 刘海 曾红宇 童李君 张伟  发布者:网络秘书  浏览次数:947  
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第三部分文化产业的功能
 
【学习目标】
1.了解文化产业的文化、经济、政治及社会功能。
2.掌握文化产业各功能之间的关系。
3.理解城市文化产业的功能。
【内容描述】
文化产业是在知识经济的浪潮中,文化和经济相互渗透而形成的新兴产业。文化产业既是与文化事业相区别的概念,也是与其他产业相区别的概念。与文化事业相比,文化产业淡化了公益性,更具商业性,具有经济功能;与其他产业相比,文化产业又具有精神文化属性,包含政治性、意识形态性,具有明显的文化功能。
第一单元文化产业的文化功能
【案例导入】
从宏基分离出来的明基电通,自1997年在中国内地建立营销部门以来,短短几年之间,业绩从零提升到如今的20多亿,连续保持了高成长率。
【案例分析】
明基电通中国营销总经理曾文祺认为,对企业来说,企业文化上的成功比提升业绩更重要。明基是通过传承母体公司宏基的文化基因,向索尼等同行学习,以及结合苏州地方文化的优点,实现企业文化的嫁接、融合和发展的。
【知识要点】
文化产业尽管具有产业属性,但毕竟也是文化,文化的认识和解决问题、信息记录、凝聚人心、规范教化、显声扬名、审美娱乐这六大功能无一不有。学者们经常提说的文化的传播功能、宣教功能是其中最突出的。不过,原先人们只强调文化产品的宣教功能而忽视其他功能的开发,严重制约了文化产业的发展。人们购买文化产品是为了满足自身多方面的需要,其中最主要的是为了满足娱乐、健美和获取信息的需要。能满足此需要的文化就容易进行商业经营而形成文化产业,不能满足此需要的文化就较难进行商业经营而形成文化产业。这样,文化产业的文化功能便突出表现为以下几点。
一、娱乐生活,宣泄心理紧张
文化产业首先是为了满足大众的娱乐消费而兴起的。目前文化产业中最兴旺的也是娱乐性强的行业,如歌舞娱乐、电子游戏、综合娱乐、保龄球、台球、网吧,以及文化旅游等。现代社会,竞争日益激烈,人们的心理紧张和内心焦虑十分严重,在娱乐活动中人们的紧张和焦虑得到宣泄,有助于恢复心理平衡,从而维护社会的稳定。
二、健身增美,满足健美渴望
随着生活水平的不断提高,人们的健美需求日益强烈,拥有健美的身材、美丽的容貌成了人的强烈渴望,往往为此不惜重金。田径、球类、气功、武术、太极拳、瑜伽、跆拳道、健美操以及各种健身房的健身锻炼和美容院、化妆室的各种美容服务便因之而起。在这类消费活动中,人们增进了健康,获得了美丽。
 
第三部分文化产业的功能
 
 
 
 
三、获取信息,促进事业发展
在知识经济、信息化浪潮冲击下的当今社会,没有知识,不能掌握与自己事业相关的各种信息,必然处处碰壁、连遭挫折。人们对知识信息的需要日渐强烈,为适应这种需要,局域网、因特网、各种通讯服务及各种培训服务纷纷兴起。人们由此获得了大量与自己事业相关的信息和知识技能,从而促进了自身事业的发展。
四、服务大众,提升全民文化水平
文化产业兴起前的文化,基本上是上层社会的专利,平民大众难以享受。文化产业为了赢得市场,必然要适应社会大众的需要并着力为其服务。这就使文化从上层社会走向平民大众,使社会大众也能享受到文化服务,有助于提升全民文化水平。
【知识链接】
我国文化产业发展的观念性障碍
当前关于大力发展我国文化产业的呼声极高。但是,发展我国文化产业还有许多障碍要清除。这些障碍的一个重要表现就是观念性障碍。
影响我国文化产业发展的观念性障碍,从根本上来看,就在于对于文化的商品属性理解不足,进而混淆文化产业与文化事业之间的界分。为此,首先需要理解文化与产业的结合何以可能。所谓文化是指人类精神的生产活动,是属于意识形态的。而文化产业是对文化资源进行加工、改造、生产并创造社会文化财富的行业,它必须是提供文化产品和文化服务的大规模商业运作,并通过市场化和产业化的组织形态,进行可持续的简单再生产和扩大再生产。
从文化到文化产业,是技术结构与社会结构共振的必然结果。从技术结构来看,文化传播技术在近代以来的迅猛发展使得原有的观念形态拥有了大规模的物质载体;从社会结构来看,城市在城乡二元结构中逐步提升,人类对于精神的需求逐步上升,在这一过程当中文化的商品属性日益得到凸现,产业成为文化最有经济活力的界。
文化作为一种商品与非观念形态的商品一样,是具体劳动与抽象劳动的统一,是使用价值与价值的统一,是文化生产经营者通过市场交换向消费者提供的精神文化产品或文化娱乐产品。但是,文化商品又具有其特殊性,这一特殊性就在于,它是意识形态属性与商品属性的结合体。尽管文化商品的物化形态令人关注,但是文化商品从根本上摆脱不了其观念形态,进而也摆脱不了其意识形态属性。因此,发展文化产业脱离意识形态属性是既不现实也不可能的。我们必须坚持马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论的指导思想地位,用三个代表统领文化产业的发展。
其实,文化的意识形态属性与文化的商品属性并不矛盾。因为作为意识形态的商品必须服务于自己的经济基础。从这个意义上看,文化商品属性的凸现,可以进一步巩固、完善文化的意识形态属性,成为意识形态属性的强有力的基础。长期以来,正是忽视了文化商品属性的这种积极作用,从而混淆了文化产业与文化事业两者之间的界限,把文化产业视为文化事业。需要进一步指出的是,这种误解实际上是计划经济条件下对产业的内涵理解不足的延伸。以往我国对产业的主流界定认为“产业是指从事生产活动的事业,特指工业”。准确而言,产业是指介乎企事业等微观经济单位与宏观经济单位(国民经济)之间的、以投入一定的经济资源为代价生产某类具有共同特性的产品的集合体。在市场经济大潮中人们对文化产业又产生了一种最流行的误解,以为只有推向市场的文化部门才是文化产业,靠国家财政支持的文化部门不是文化产业,提出的相应对策则是分制分治。
第二单元文化产业的经济功能
【案例导入】
 
新华网广西频道6月20日电 (曹滢 赵文)一曲民歌,发展出一系列节日,为一个地方带来发展的机缘。在“歌仙”刘三姐的故乡,近年来民歌唱得响亮,唱得红火。“民歌效应”带动着广西,为文化产业发展找到新的契机。
 一年一度的广西南宁民歌节已经把南宁塑造为“天下民歌眷恋的地方”,民歌节上仅演出交流活动每年就创收3500万元。同期举办的中国—东盟博览会上,2005年商品交易总额达到11.5亿美元,签订投资合作项目400多个。民歌节的举办还使11月上旬的广西增加了第四个“旅游黄金周”。难怪有人称民歌节为广西带来了“旅游冲击波、投资冲击波、城建冲击波”。
【案例分析】
一些具有民族特色的传统工艺品在传统文化的传承和保护中为地方经济找到了新的增长点。让传统文化助当地老百姓致富,这是文化产业“相关层”应当起到的带动作用。著名导演张艺谋执导的大型山水实景演出《印象·刘三姐》就被称为“一个念头致富一个地方”的典范。
【知识要点】
经济功能是文化产业首要的功能。文化产业是新的经济增长点。文化娱乐、影视及音像制品、新闻出版、文化旅游等为本体的文化产业,被国际经济学界公认为“朝阳产业”。20世纪90年代以来,文化产业成为全球发展最快的产业之一。2000年,美国的版权产业达到4572亿美元,出口额大大超过汽车及配件业、飞机制造业、农业等传统产业,已成为第一大出口项目。日本的音像产业成为国民经济的第二大产业,其文化娱乐经营收入超过了汽车工业的产值。韩国把“文化产业立国”列为一项基本国策。当前国际电影、电视、广播、出版、报纸、娱乐等已走向集团化、规模化的发展道路,形成了许多大型的跨国文化产业集团。同时,文化产业还是当今社会以及未来社会财富积累的重要源泉。具体地讲,其经济性功能包括以下几方面:
一、本身可以赢利,是新的利润增长点
在当代,以传媒、娱乐、旅游、教育、健美、咨询、会展等为代表的文化产业的发展速度已经超过了其他产业。国际知名的会计和咨询服务公司——普华永道公司2000年发表的预测报告说,在因特网这一新兴媒介的推动下,全球娱乐与传媒在今后五年内,将以每年7.2%的速度增长。其增长速度大大高于同期世界经济平均增长速度。到2005年,全球娱乐业和传媒业将达到1.2万亿美元的规模。美国著名的摩根士丹利通过对建立有世界级竞争能力的大企业所需的时间的统计分析表明,大众传媒业所需年限最短,仅为8年时间,其收益远远高于医药、银行、电力、能源等其他11种行业。
在《财富》全球最大500家企业排行榜中,索尼、迪斯尼、时代华纳、新闻集团、贝塔斯曼、维亚康姆、西格拉姆等都把文化、媒体作为主要经营业务。这些公司控制了全球5大唱片公司中的4家,好莱坞8大电影公司中的7家,以及全球一些最重要的电视、报刊、出版集团,是名副其实的文化产业集团。其中仅贝塔斯曼集团1997年7月1日至1998年6月30日经营年度总销售额就达147亿美元。文化产业具有的巨大盈利能力,正在为许多国际知名企业带来高额利润。
在文化产业十分发达的世界经济强国美国,1996年文化产业营业总额高达1 957亿美元,其中电影电视营业额为525亿美元,音像制品295亿美元。据统计,400家最富有的美国公司有72家是文化企业。1998年,美国的电影、电视、录音带、音乐出版的总收入第一次超过农业和飞机制造业,成为第一大出口产品。美国体育产业的收入,已经超过石油工业和证券交易所的收益。英国文化产业的平均发展速度是经济增长的2倍,目前城市文化产业年产值接近600亿英镑。日本仅娱乐业生产经营的年收入就高达35万亿日元,超过日本汽车工业的年产值。加拿大的文化产业也非常发达,1990年,文化产业的产值为113亿加元,1995年文化产业创造产值190亿加元,1997年达240亿加元。芬兰1995年共有文化产业部门14000多家,总营业额为490亿芬兰马克。近年以来,随着高新技术的发展,文化产业在芬兰国民经济中的比重也相应增大。仅以多媒体为例,1996年比上一年的营业额增长375%,1997年比1996年又增长100%,达5亿芬兰马克。在澳大利亚,文化产业年均产值近200亿澳元,约占国民经济总产值的2.5%,大约与电力、通讯、住宅建设、银行公路交通等行业相仿。在一些发展中国家,自20世纪80年代以来,文化产业也逐渐得到重视并在一定程度上取得了发展。如1992年,文化产业在阿根廷的国民经济比重中占4%,年运转资金达80亿美元,当年的戏剧、音乐票房收入达1.2亿美元,全年的文化产业总收入为83.31亿比索。尼泊尔的文化产业在国民经济中也占有相当的地位,特别是其手工艺品不但在国民经济中占有重要地位,而且为国家带来了大量的外汇。
二、可以带动相关产业的发展
文化产业的发展会带动一系列相关产业的发展,产生综合的联动的效应。如:广播影视产业将带动音像、影像、游戏软件、家电、通讯设备、广告展览等产品及服务市场;文化娱乐业将推动旅游、宾馆、餐饮、交通、演艺市场;文化产业的公共参与性及其善于制造大众流行的特点,将推动服装业、美容业及各类延伸产品市场;各类先进的文化设施的建设,则将有力地配合高科技转化为市场优势,并带动建筑业和制造业市场。
在美国,网络业的发展还导致了一种新型的体育娱乐业的诞生。据报道,美国网脉传讯公司在全美三百家健身中心的运动器材上安装可连接上网的终端机,让健身爱好者可以一边踩脚踏车,一边上网遨游。运动脚踏车的前面安装了屏幕,使用者一旦停止踩踏,屏幕画面就会中断,以此作为激励使用者的手段。这种与网络连接的触控式屏幕可安装在运动脚踏车与踏步机上,使用者可以一边消耗卡路里,一边上网冲浪、寄送电子邮件、听音乐或看电视。美国的奥兰多,原来仅是一个以橘子种植和畜牧为主业的小城镇,而迪斯尼乐园的建成,则使其出现超常规的发展,一些大型的电脑公司、激光公司、海洋公司纷至沓来,全世界的游客更是趋之若鹜。一个游乐园为当地创造了每年5000多万美元的房地产税、6 700多万美元的度假税、564万美元的国际贸易额,城市的建筑因此而得到改观,城市的交通由此而升级换代,奥兰多亦因此成为世界著名的国际贸易、旅游大都会。
三、可为经济发展提供动力支持
文化产业是文化的重要组成部分。文化作为知识体系,可为经济的发展提供各种知识;文化又是价值体系,可凝集人心,协调各方面的关系,提高企业形象,增大企业影响,从而为经济发展提供动力支持。在知识经济、信息化社会条件下,这种功能更加突出。
人类经历了5 000年的农业经济,又经历了300年左右的工业经济,现在正处于经济形态转换的阶段,正向知识经济迈进。知识经济与工业经济相比,创造知识和提供信息服务是经济活动最主要的部分,从事知识生产和传播的人将占劳动力总量的大部分,知识与经济已经密不可分。文化对经济广泛渗透,产品的文化内容的价值比重迅速增大,而物质形式的价值比重正相应地下降。在新增的社会财富中,文化性的“软产品”所占比重越来越大,不仅像微软公司这样的新兴产业大部分是知识密集的软产品,而且传统制造业产品的文化内涵也越来越高。一般消费品的生产,在当代已经着意通过其品牌、命名、设计将一定的文化形态、审美情趣甚至价值观念附加于消费品之上,使之成为一定意义上的文化品。广告业的发展已经使广告本身不再仅仅是纯粹的商品信息,已成为精心设计、刻意迎合或推广某种精神价值的文化品。日本专家曾对日本整个产业的服务化和“软件化”程度作过定量分析,他们把服务、软件等非物质性投入所创造的附加值,在产品总附加值中的比重称为“软件化率”。分析表明,从1965到1980年间,软件化率低于20%的产品比重从58%减少到了27.3%,而软件化率在60%~80%的产品比重却从1.5%增长到了17%。在传统制造业产品的文化含量越来越高的同时,尤其值得注意的是,由于高新技术的发展,文化内容在新兴产业产品价值构成中的比重也越来越大,并出现大量的富有美感和科技含量的智能化产品。数字技术、网络技术、人工智能、新型复合材料、生物工程技术、设计艺术等正在成为人们生活的必需品。
正因如此,人们感觉到,一个科学文化大发展时代已经来临,未来时代的竞争将是一场智力竞争,人类已经面临一场新的革命,并进入了一个知识和经济、文化和经济一体化的社会。在这个社会中,经济社会发展中的知识含量、文化附加值将越来越高,知识生产力将日益成为生产力、竞争力的关键因素。
四、可促进产业结构的升级
产业结构的升级过程是一个资源消耗减少、环境污染降低而资源循环利用率、产出率不断提高的过程。以采掘业、农业为代表的第一产业和以工业为代表的第二产业,消耗了大量资源,造成严重的环境污染。如果不大量降低物质与能源消耗,数十年后,在人均食物产量、能源以及工业生产等方面的产出下降将是不可避免的。正是基于这一认识,实施可持续发展战略已经成为世人的共识。
发达国家纷纷把大多数加工企业转移到发展中国家,而自己则发展资源消耗少、环境污染小的第三产业。文化产业是第三产业中的精华,具有低投入高回报、消耗物质能源少、取得的效益大的特点,是可持续性非常强的行业,代表了产业结构升级的方向。如一套软件的物质成本才几元人民币,但其价值可达几千至几十万元之高。在人类无计划的疯狂掠夺地球能源、使地球资源日益面临枯竭的今天,文化产业显然是最有利于实施可持续发展战略的产业,其发展可有力地促进产业结构的升级。
五、有利于扩大就业
文化产业的发展可开辟新的就业空间。在美国,从事艺术及其相关工作的人数达1 700万人。从1987年到1993年,美国以文化产业为核心的版权产业就业人数年增长率达2.7%,三倍于同期其他产业0.9%的增长率。从1994年到1997年,纽约电影业的从业人员上升了47.5%,而由城市文化产业作为参与主体的各类艺术节,则为成千上万的居民提供了临时性或永久性的工作。在1998年一年内,新经济已为美国的1540万“知识工人”创造了就业机会。
从1981年到1993年,英国的文化产业就业人数增加了22%,占所有从业人数的比例从0.72%上升至0.84%。
芬兰1995年共有文化产业部门14 000多家,从业人数68 100人。
从日本就业人员构成比率来看,20世纪30年代以来,第三产业就业者占总人数的百分比逐年上升。1930年30%,1965年43%,1970年46.5%,1975年52%,20世纪80年代和90年代这一比率又大大提高。
加拿大从事文化产业的人数已达75.2万人,占全国总就业率的6%。
澳大利亚从事文化产业人员约220万人,占全国劳动力市场的10%。
新西兰文化企业共11 835家,占企业总数的5.7%,从业人员8.7万人,占就业人员总数的5%。
在我国国内,1996年,上海的文化娱乐业为社会创造了4万个就业岗位;1999年,香港特区政府斥巨资224.5亿港元与迪斯尼公司联手兴建香港迪斯尼乐园,其可预见的主要社会效益之一,即是可缓解香港的失业矛盾。
【知识链接】
欠发达地区文化产业发展的区域经济效应
按照国家统计局统一规定的文化产业概念及分类,我国文化产业的概念界定为:为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。2005年,贵州省文化产业增加值达到30亿元,文化产业初步形成了文化服务、出版发行和版权服务、广播影视服务、文艺服务、网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务、文化用品、设备及相关产品的生产与销售等9大类77个细目的较为完备的文化产业体系。在文化产业的三大层次中,2004年,以新闻、出版、广电和文化艺术等传统文化服务行业为主的“核心层”,以网络文化、休闲娱乐、旅游文化、广告及会展等为主的“外围层”,以从事文化用品、设备及相关文化产品生产、销售组成的“相关层”的经营收入之比分别为36%、13%、51%,从业人员之比分别为52%、22%、26%,文化产业核心层举足轻重,外围层发展迅速,相关层初具规模。文化产业的发展与经济社会发展密切相关,尤其在贵州这样的欠发达地区,文化产业发展正在逐步显现出其区域经济效应。
一、拉动GDP增长
2000年以来,贵州经济的快速发展为文化产业发展奠定了坚实的基础,文化产业产值从2004年的24.79亿元增长到2005年的30亿元,增加了21%,高于全省GDP同期年均增长率。文化产业增加值占全省GDP的比重由2004年的1.48%上升到2005年的1.52%,增加了0.04个百分点,对GDP增长的贡献率为1.97%,拉动GDP增长0.23个百分点,文化产业对全省经济发展的贡献有所增强。
二、改善发展环境
贵州经济发展滞后的原因很多,其中一个重要因素就是文化差距,包括观念落后、体制滞后、信息不灵、知识陈旧、管理经营不善等。而近年来贵州经济的快速发展,就充分体现了文化对贵州经济发展具有先导作用。一是通过对多姿多彩的民族文化资源的挖掘和展示,找到自己的文化定位,增强了对贵州民族民间文化、历史文化和红色文化的认同感、自信心、坚定性,看到了贵州发展文化产业的希望,增强了经济发展的信心。二是创新发展观念,进一步克服重经济、轻文化,或先发展经济、后发展文化的倾向,树立文化事业与文化产业互动意识,共同促进发展。三是通过大力弘扬民族精神,提高劳动者的思想道德和科学文化素质,为经济增长提供了更多更好的智力资源。四是创新体制机制,通过改革,组建、培育了一批有竞争力的产业主体,确立了文化企业的市场主体地位,进一步增强了文化事业的活力和文化产业的竞争力。五是多渠道拉动投资,文化领域的资源配置方式逐步由计划转为市场,原来靠上级政府划拨资源搞文化项目的传统方式被改变,一定程度上缓解了文化事业投资的不足。
三、促进欠发达区域资源的开发
贵州不仅有矿产、能源、生物、旅游等资源优势,还有文化资源优势,是“民族之都”“文化千岛”。贵州文化资源优势主要体现为凝重的历史文化资源,独特的地貌文化资源,丰富的民族民间文化资源和长期积累的当代现实文化资源,并具有鲜明的贵州特色。通过将文化特色强、市场潜力大的文化资源优势与人才资源、技术资源、资本资源进行有效整合,把资源转化为产品,转化为品牌,初步形成了以贵阳市为中心的特色文化产业聚集区、产业带,促进了区域性特色资源的有效开发和区域产业布局的优化。
四、优化经济结构,转变经济增长方式
一是促进产业结构调整,一定程度上有助于解决经济发展对有形资源的依赖程度仍然较高、增长方式粗放、单位能源资源的贡献率仍然较低等结构性矛盾。二是推动文化产业与传统产业的结合,文化与电子产业、信息产业的融合,商业、旅游、文化产业复合、功能叠加,以及文化产业与其他产业的融合,创造出经济效益倍增放大的“边际效应”,提升经济发展的文化内涵和发展质量。三是提升经济发展的文化内涵,发挥文化对物质产业的整合效应,优化生产要素配置,提高产品价值和经济质量。
第三单元文化产业的政治、社会功能
【案例导入】
人民网北京2010年3月8日电(记者赵艳红)3月5日温家宝总理所作《政府工作报告》中,以单独章节突出强调要“大力加强文化建设”。政府工作报告以单独章节用了610个字谈文化,3次被热烈掌声打断。很多人都将目光投向了报告中的这句话——要继续推进文化体制改革,扶持公益性文化事业,发展文化产业,鼓励文化创新,培育骨干文化企业,生产更多健康向上的文化产品,满足人民群众多样化的文化需求。这让关注文化发展的人眼前一亮。全国人大代表、人民日报社原副总编辑梁衡在欣喜的同时指出,近年来高喊发展文化产业的背后,文化的社会教化作用被忽略了。
【案例分析】
近年来,我国对文化产业喊得够高、够响。然而有一种倾向却值得我们注意,那就是文化被更多地赋予了市场性,片面追求经济利益,而忽视了社会价值这一精神内涵。文化对社会有教育教化作用,但是目前发展文化产业的口号,似乎过分强调了文化的经济价值,却掩盖了文化的教化作用。
【知识要点】
根据社会发展规律,世界终将归于大同,文化也将归于大同。形成共产主义社会全人类统一的文化,这是人类文化发展的最高境界。但在现时期,由于世界各国、各民族文化背景、历史条件、生产力发展水平、社会制度不同,上层建筑包括意识形态各异,因而有一个选择符合自己国家和地区经济、文化实际的发展道路问题。鉴于此,邓小平同志提出了建设有中国特色社会主义理论。遵循这一理论,我们要发展的文化产业也应当具有“中国特色”。这种特色主要应体现从实际出发,发挥优势,加快发展的客观要求。这就给文化产业冠上了政治色彩,赋予了文化产业政治与社会功能。
一、政治功能
(一)文化产业具有教化功能
文化产业虽然不如文化事业那样,具有强烈的使命意识和责任意识,但其同样具有教化功能。一方面,文化产业要追求经济效益,就必须具有普遍的可接受性,必须以大众可理解和接受的形式,表达一些大众共同认可的价值观念。而大众在接受、享用文化产业时,总是会受到他们所共同认可的价值以及相应的行为准则、规范等的教育。文化产业通过为人们提供一系列关于对与错、善与恶、美与丑、真与假、好与坏、是与非等判断标准,使人产生正义感、耻辱感、是非感等一系列思想观念,从而形成一定的人格修养,制约人们的思想行为。比如,在封建社会,统治者通过文化的教化,让人明君臣、父子、兄弟、朋友等等级关系,使人们的行为合乎封建文明礼仪,保持社会稳定。
(二)文化产业具有维护国家安全的功能
文化产业不仅具有重要的社会价值和经济价值,而且具有重要的战略价值,关系到国家政权的巩固和稳定。特别是在我国加入世贸组织后,西方文化产品大量进入,西方文化价值观念也随之输入。美国一些政界人士公开说,现在“美国最大的出口不再是地里的农作物,也不再是工厂里的产品,而是批量生产的美国文化。”一些资产阶级政客甚至公开叫嚣:在同社会主义的斗争中,最终起作用的是思想、是文化,而不是武器。因此,在对外开放不断扩大的情况下,我们受到西方发达国家优势文化产品的巨大压力,面临着被它们挤出市场的危险;受到西方发达国家强势资本的冲击,面临着失去人才、失去竞争的危险;受到美国文化霸权主义的威胁,面临着“西化”“分化”的危险。在这种复杂情况下,我们只有抢抓机遇,捕捉机遇,寻求机遇,加快发展文化产业,才能保持文化独立,维护国家安全。
(三)文化产业具有维护社会安定的功能
现代管理科学认为,一个人犯罪概率的大小,与他业余时间的安排有直接的联系,一般地来说,空余时间过多,且无所事事,这人的犯罪概率就高。因此研究对人的管理,关键是要研究人空余时间的分配。如果大量增加人的文化消费时间,就可以大量减少人的社会犯罪时间。随着社会发展,一是随着人们节假日的增多,人们的业余时间越来越多。二是随着农民进城“打工者”的增多,城市中寻衅滋事、打架斗殴、赌博的人数也在增多(当然,农民进城是社会的进步,他们干着城里人看不上眼的“下贱活”,为城市创造物质财富,却住着最简陋的房子,过着最单调无味的生活,他们是值得同情和肯定的)。文化产业为大众提供各种文化娱乐和文化服务,使大众不仅可以很好地打发业余时间,而且可以获得肌体的放松、感情的宣泄、心理的平衡。可见,文化产业对社会的稳定具有“正负向”的促进功能。大力发展文化产业,无疑会对社会的稳定起非常重要的作用。
二、社会功能
(一)文化产业具有娱乐功能
所谓娱乐功能,指在是文化产业能够起到满足市民放松身心、活动肌体、交流情感的作用。娱乐功能是文化产业重要的功能,也是最基本的功能。多年来,一些学者特别是一部分领导干部,不敢公开承认或者说尽量缩小文化产业的娱乐功能,他们担心如果过分强调文化产业的娱乐功能会导致出现过分强调文化产业的经济属性,忽视文化产业的社会属性,出现一些消极的作用。其实这种担心是多余的,也是没有用的。文化产业的娱乐功能是与生俱来的,如果文化产业缺乏娱乐功能,人们不能宣泄自己的情感,放松自己的肌体,表现自己的才能,又何必既出钱又浪费时间来消费文化产业呢?因此,文化产业必须有娱乐功能,才能吸引人、容纳人,得到发展。
(二)文化产业具有审美功能
虽然文化产业是一种“文化工业产品”,是一种商品,但它不是普通商品,而是一种学术、一种艺术,一般都是创作者“主体”对客观外界“客体”的评述,客体的质地、颜色和声响等都能引起人们的感官冲动,都会产生一种美的反映。虽然它的组成也是物质材料,比如音像制品、图书,但人们消费的不是它的物质外壳,而是里面的精神内涵,人们是为了满足自己的精神需求以及娱乐、休闲和丰富自己的知识与心灵的需要。人们在享受文化产品精神内涵的同时,也受到了感官的刺激、精神的愉悦、心灵的陶冶。因此,文化产业具有审美功能。
【知识链接】
文化产业对政治文明建设的促进功能
文化与政治是相互交融的,也是相互促进的。正如十六大报告指出的:“当今世界,文化与经济和政治相互交融,在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。”作为文化产业的文化,也是精神文明的组成部分。而精神文明的发展程度和水平,又是与政治文明发展的程度和水平相同步的,而且是相互制约和相互促进的。例如,社会主义政治文明所倡导的立党为公、执政为民、民主政治、廉洁勤政、平等、自由、人权和博爱等,既是社会主义文化产业应当为政治文明建设传播的内容,也是社会主义文化产业自身应当倡导的内容。因此,我们应当从政治文明建设的高度来认识文化产业的地位、功能和作用。
好莱坞电影之所以能够风靡全球,就在于他突破了政治意识形态限制,从人类普遍认同的价值观出发,生产出许多感人的影片。社会基本价值观超越了政治意识形态,是人类社会共同的道德标准。成功的文化产品,能够超越政治意识形态,在基本价值观方面做到思想文化与市场的完美结合。产品越能震撼大众心灵,也就越有市场。因此文化产业化、市场化与文化本身并没有矛盾。产业化使社会基本价值观通过产品得以更广泛的传播。
文化产业市场化发展模式,经济规律对文化产品生产的调节作用,虽然降低了政治意识形态对文化产业发展的影响力,但人类社会所倡导的社会基本价值观,却通过产业化得到更广泛的传播。我国作为社会主义社会,政治思想意识形态与资本主义社会存在本质上的差别,但这并不否认在人类基本价值观方面的一致。正因如此,产业化的文化产品才可能在意识形态不同的国家开拓其市场,为具有不同意识形态的人们所接受。过去,我们由于不能正确区分文化产业发展过程中政治意识形态与人类社会基本价值观之间的关系,过分注重政治意识形态在文化产业化中的作用,甚至为了强调政治意识形态而忽视人类普遍价值标准,由此设计出的产品自然不能为消费者所接受,也就没有相应的市场需求。所以,作为社会核心价值重要组成部分的人类社会基本价值、伦理标准,在文化产业化进程中不仅不会削弱,而且还会通过优秀的文化产品得到广泛传播,从而有助于社会核心价值的形成和巩固。因此,推动我国文化产业化发展,需要不断挖掘人类基本价值观的市场价值,大力培育通过市场渠道弘扬中华民族传统美德的能力,以推动文化产业的健康发展。
虽然政府部门关心文化在政治思想意识形态方面的教育功能,但不能过多指望文化产业能够在其中发挥主要作用。对社会公众思想意识形态的教育,主要是靠由政府财政支持的文化事业单位来完成。文化产业化、市场化,虽然通过产品的消费影响人们的思想道德观念,具有宣传教育的功能,但这种教育只有在符合社会大众基本价值观的基础上,才能为人们所接受。否则,强制要求文化产业在政治思想意识形态方面的教育功能,将由于缺乏市场需求基础而影响到文化产业的健康发展。因此,不能过分强调文化产业在政治意识形态方面的教育功能,思想政治意识形态出现的问题,主要通过文化事业的发展来解决。文化产业化弱化了政治意识形态在文化产品生产过程中的影响,但文化产业却能通过向市场提供文化休闲娱乐产品,在满足社会大众文化娱乐休闲消费的同时,传播人类社会基本价值。因此,要推动和谐文化建设,就需要合理区分文化产业和文化事业各自的任务。特别是随着市场经济体制的确立,文化赖以发展的物质基础、社会环境、传播条件等都发生了深刻的变化,文化建设的环境、任务、内容、形式、对象等也随着发生了变化。所以,必须加快文化体制改革,调整政府配置文化资源的传统机制,改革与文化生产力发展要求不相适应的文化生产关系,将文化事业和文化产业分类管理。文化产业应重点宣扬人类社会共同的基本价值观,而政治思想意识形态方面的教育工作则主要由文化事业单位来承担,在文化产业和文化事业单位分工协作的基础上,逐步构建我国社会主义核心价值体系,推动我国文化产业与文化事业的和谐发展。
在分工的基础上,目前需要重点解决文化产业发展过程的行政干预问题。由于文化产品涉及到思想意识形态,政府严密监管文化企业的生产经营,而这种管制,通常又不适应文化市场的要求,往往制约了文化产业的发展。因此,需要进一步合理文化事业和文化产业的不同任务,减少政府行政干预,弱化政治意识形态对文化产业的影响,完善文化产业管理体制,加快文化产品市场化进程,按照市场原则引导文化产业的发展。既要防止过度市场化可能出现的文化内涵缺失对产业发展的不利影响,更要注意政治意识形态对文化产业的任意干扰,在合理区分文化事业和文化产业的情况下,求得文化产品文化内涵和外在形式之间的统一,实现文化产业的和谐发展。
第四单元城市文化产业的功能
【案例导入】
 
清早,小王泡了杯咖啡,按习惯打开电脑。他是北京中关村智乐软件公司的游戏程序员,和同事正在开发一款手机游戏。他说:“我们每开发一款游戏都要经过策划、美工及编写程序3个阶段,重要的是在各个环节中贯彻创意。”在中关村地区,像智乐这样从事创意产业的公司多达2万多家。
目前,北京已经形成了几大创意产业集聚区,文化创意产业已成为北京服务业的重要组成部分和推动北京经济发展的重要力量。据统计,北京文化创意产业产值已达到960多亿元人民币,占北京市GDP的14%以上。有关专家测算,到2010年,北京文化创意产业实现增加值将达1000亿元。
北京文化创意产业的前景也吸引了海内外的投资者。日前,首届中国创意产业大会暨中华创意产业大奖颁奖盛典就选择了在北京大学举行,内地和港澳台首次联手推动文化创意产业的发展。北京作为这一产业龙头的地位进一步显现。
【案例分析】
北京发展文化创意产业的优势主要体现在四个方面:深厚的文化积淀、密集的专业人才资源、强劲的科技创新能力、旺盛的消费需求及强大的市场辐射。“发展文化创意产业是促进北京产业结构升级和经济增长方式转变的战略选择,也是提升首都城市功能、进一步推动北京向国际大都市迈进的重要途径。”
【知识要点】
城市文化产业是指与城市经济相匹配的文化产业。它主要包括:软件开发业、信息咨询业、创意设计业、教育培训业、体育竞技业、报刊出版业、影视娱乐业、文化旅游业等。
一、城市文化产业是增强城市综合实力的基础
城市综合实力的构成,既包括具有物质形态的硬实力,也包括精神形态的软实力,它们是城市的两块基石。城市强大的辐射和牵引作用来源于城市的这两块基石。文化产业促进城市经济实力,经济实力又影响城市的文化实力。而文化实力和经济实力又影响城市的国际政治地位。比如,一些重要的国际会议往往安排在纽约、东京、伦敦等国际性大都市,这些城市每年都要举办国际会议90个以上,成为国际性会议的重要举行地,而这些会议的举办对大都市国际政治中心的形成同样起着推波助澜的作用。
二、积极发展城市文化产业是形成城市新的经济增长点的重要选择
文化经济是一种特殊的经济形态,文化产业的崛起是与新型工业化进程紧密相连的。美国众议员李·汉密尔顿说:“艺术活动不仅是文化,而且是经济发展的源泉。对艺术的投资能产生乘数效应,因而能影响整个社会经济状况。艺术是旅游业的宝贵财富,它还能吸引工商业,提高房地产价格。”文化产业在一些发达国家甚至成为国民经济的重要支柱产业,如日本的娱乐业经营收入已超过汽车工业的产值,美国的文化产业产值约占GDP 的1/5 , 其音像制品出口超过航天工业。纽约、东京、伦敦、巴黎等大城市的文化产业都很发达。随着经济全球化的深入发展,文化产业在世界经济中的比重还将日益增大,文化产业对城市经济的推动作用会日益凸显。
三、城市文化产业是满足小康社会城市居民精神文化需求的重要途径
随着全面建设小康社会和社会主义现代化事业的推进,城市居民收入的增长,文化消费支出的比重增加,文化消费的时间增多,人们会更多关注文化上的、精神上的需求,因而对文化产品和服务的需求也会大大增加,自主选择性也会日益增强。发展文化产业,通过市场的调节作用,文化企业将会为消费者提供更多的形式各异的文化产品和方式不同的文化服务,形成多门类、多层次的文化生产和服务体系,从数量、质量、多样化等方面更好地满足居民的文化需求。
四、发展城市文化产业能直接提升城市的文化实力和文化品位
城市应该拥有众多高水准的科技、文化、教育机构和设施,有发达的信息传播业,有各类专业人才的优势,并能依托这些开展广泛的科技文化交流。在当代,发展教育和科学事业,繁荣文化事业,都直接和文化产业的发展相联系。文化的繁荣和发展需要有强大的物质基础支持,需要在融入经济、服务经济中获得持续发展的活力。当代文化经济的发展表明,文化发展中吸收的经济成分越多,科技含量越高,文化的生产力就越高,渗透力就越强,影响力就越大。所以,发展文化产业是实现文化自身繁荣和发展的必由之路,是壮大城市文化实力、提升城市文化品位的一个根本举措。
【知识链接】
要处理好文化功能之间的关系
一、经济效益与社会效益的关系
在社会主义市场经济条件下,文化产品既是一种商品,又是一种精神产品。说它是商品,是因为文化产品也具有一般商品的属性和特点,它也要面向市场、讲求经济效益,也要遵循价值规律,通过生产、交换、消费得到价值补偿,实现再生产的循环。如果文化产业违背市场规律,它的再生产就无法进行下去。因此,经济效益是文化产品生产的支柱。但文化产品又是一种特殊商品,因为它有别于一般物质产品的特殊属性。这主要表现在它的消费属性上。一般物质商品的消费,是实物的硬性消费,消费后不可能再产生其他的价值。而文化产品的消费,则具有精神导向的作用,它能直接满足人们的精神文化需求,改变人们的世界观,提高消费者欣赏水平、审美水平、认识水平和研究水平等综合素质。因此,必须高度重视文化产业的社会效益。在社会主义社会里,在一般条件下,文化产品的经济效益和社会效益是能够统一的。比如一本好书、一部好电影、一场好戏,读者观众越多,经济效益越好,其社会效益也就越大。
但是,两者也会出现矛盾。从微观层面上看,会出现过于重视经济效益、忽视社会效益的现象。在社会主义初级阶段,法规法制不健全,再加上一些经营者知识素质、文化层次和思想境界不高,个别人在经济利益的驱动下,置社会效果于不顾,“炒星”、卖书号、卖版面,甚至制黄贩黄。同时,一些公民文化素养也不是很高,习惯于追求感官刺激,喜欢一些低级趣味的东西,这就导致出现文化消费的畸形现象,即一些思想艺术价值高、学术价值高的作品,一些弘扬民族传统文化的高雅艺术,投入大,周期长,但发行量、上座率却上不去;而一些思想艺术价值低甚至含有毒素的东西,反而发行量大、上座率高,其经济效益也高,使得文化产品的社会效益和经济效益出现背离。
从宏观层面上看,则存在着曲解社会效益的情况,将文化产品的社会效益仅仅看成是能否获奖,能获奖的就是社会效益高,否则就反之。这就导致出现了一种非常荒唐的现象:有的为了获奖,着意包装,甚至故意炒作,无原则地大吹大擂;有的搞不正之风,走后门,行贿送贿,买通评委;有的花上几百万甚至上千万元钱排练一台戏,上京演出,虽然观众寥寥无几,也许就是几个评委,但他们得到了成功,获得了奖项。但是,当这一类大奖获得之时,也就是文化产品生命力的终结之时。因此在目前的情况下,正确认识文化产品的商品属性和精神产品属性的辩证关系,正确认识文化产品的经济效益和社会效益的辩证关系,正确把握好度,努力实现两者的有机统一,是当前迫切需要解决的重要问题。
二、充分利用历史文化遗产和创新的关系
文化具有鲜明的继承性。今天的文化是昨天文化发展的必然结果。人们只有更好地了解、掌握、继承昨天的文化,才能更好地表现、发展今天的文化。中华民族有着七千年悠久的历史和灿烂的文化,有着多民族创造、兼容和共构一个伟大的文化共同体的辉煌。其文化累积之丰厚、文化形态之多样和文化哲学之深刻,在世界范围来看都是少有的。一部《西游记》,给后人的图书出版、影视制作、玩具制造创造了巨大的经济效益;去年,美国好莱坞利用中国民间故事,制作了巨片《花木兰》,获取了巨大利益;江南水乡桐乡市乌镇,一年可获得3000多万的旅游收入;一个齐白石,给后人留下的遗产无法用准确的数字计算。中国有多少历史故事,多少历史文化名城、名镇、名村(宅)、名街,有多少画家?不可胜数,无法计算。这是一笔巨大的文化资源,是发展文化产业的重要资源。如果能科学合理地开发、整合、包装这些资源,就可能形成具有中国特色的文化产业主业。但是,仅仅满足于此显然落后于时代的发展。“当今世界,文化具有原生形态、经济形态和技术形态,新兴文化产业利益在资本和信息技术两驾马车拉动下,才有了前所未见的高速度,才将大批文化资源转化为产业和财富。”(江蓝生、谢绳武,2002)因此,必须在重视挖掘以往丰富题材的基础上,十分注重文化创新。创新是文化生存和发展的源泉,也是发展文化产业的源泉。失去这一源泉,文化产业就不能发展。
近年来,虽然有一些人造景观文化档次很高,但总的看,成功的只是少数,多数的景观,特别是一些乡镇、个人自办的景点,游客寥寥,失败者居多,例如近年来各地搞的一些仿古建筑、仿古公园、仿古一条街,甚至大庙大菩萨。产生这种情况,主要是由于一些人造景点系粗制滥造,缺少文化科技内涵,没有文化品位,没有吸引人的独特魅力,或者是外地一些古代文化的低档次重复,或者是一部分百姓的烧香拜佛的庙宇。这样挖掘传统文化,无疑是“画虎不成反类犬”,走上了歧路。因此,正确处理利用历史文化遗产和创新的关系是当前发展文化产业的一个大问题。
三、政策扶持与自我发展的关系
文化产业是一种特殊产业,在发展的初始阶段,必须依靠政府保护。同时像新闻出版广播影视,与国家主权、政权稳定有直接关系,党和政府也必须占据一定的控制权。因此,制定积极、科学的文化经济政策,是推动文化产业发展的重要保障。但是,文化企业又是市场的主体,它要在竞争激烈的市场中立于不败之地,取得胜利,就必须有坚韧、持久的自我发展能力。因此,政府必须从实际出发,进一步完善文化经济政策,尽快制定出台加快文化产业发展的实施意见,明确目标,厘清思路,为发展文化产业提供更加优惠的政策支持。而文化企业如何在国家优惠政策的引导、扶持和推动下,采取必要措施,积极参与市场竞争,学会按市场经济规律办事,树立新的经营观和发展观,彻底改变计划经济体制下形成的思维定势,切实加大内部改革的力度,大胆改革劳动、人事、分配、财务等制度,增强自我造血功能,提高微观竞争力,在市场竞争中增强自我发展的能力。
在处理这一关系上,当前存在的突出问题是一些地方政府将政策扶持变成自己包办文化企业。政府办文化,是在计划经济体制下形成的。各级文化主管部门既管文化又办文化,会产生许多弊病。一方面,自己办的企业,必然要多管一些,干部任命、资金拨给、任务布置、生老病死等,都由政府负担,这样就压抑了文化单位的积极性,束缚了文化单位的手脚;另一方面,在执法时,又往往会被这些小团体的利益所左右,缺少公正,这样就会严重影响文化市场的繁荣。所以,各级政府要切实转变观念,逐步改变国家统包统揽的传统管理模式,理顺关系,对那些管不了、管不好,或者根本不需要政府部门管的事情彻底下放权力,逐步实现由办文化为主向管文化为主,由微观管理向宏观管理,由直接管理向间接管理、行业管理方面转变,做好协调、指导、服务、监督和优化文化环境工作,让文化真正进入市场,是当前一项重要工作。
 
 
【思考与练习】
1.文化产业的经济功能有哪些?
2.文化产业的文化功能有哪些?
3.文化产业的政治功能有哪些?
4.论述如何处理好文化产业各功能之间的关系?

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