当前位置:网站首页 >> 文秘18门基础课精讲       2018年9月21日  星期五  21:21:48

>>文秘18门基础课精讲

>>文化产业基础

第五部分 文化产业结构与组织

发布时间:2013-01-04  来源:原创  作者:主编:宋桂友 副主编:刘海 王勇 参编:余华川 刘海 曾红宇 童李君 张伟  发布者:网络秘书  浏览次数:987  
字体:  【大】  【中】  【小】

  

第五部分文化产业结构与组织
 
【学习目标】
1.了解什么是文化产业结构;
2.明晰我国文化产业结构的影响因素;
3.理解文化产业组织的特征和发展趋势;
4.掌握文化产业结构与文化产业组织之间的相互关系。
【内容描述】
文化产业结构是指在一定的社会文化经济环境中,文化产业之间的相互联系和比例关系,它对一个国家和地区文化产业的发展具有深远的影响。文化产业组织是文化产业结构中运作的文化产业主体,反映了企业与市场的关系,其发展影响文化产业结构的调整和创新。要透彻了解文化产业发展,就应把握住文化产业结构与文化产业组织这对矛盾运动体。
第一单元文化产业结构
【案例导入】
从我国文化产业的结构看,传统的以提供新闻、出版发行、广播影视、文化艺术等服务产品的核心层仍是文化产业的主体,近年来发展较快的提供网络文化、文化休闲等服务产品的外围层已具有一定规模。核心层、外围层和相关层的从业人员之比为31∶17∶52,增加值之比为38∶20∶42。文化体制改革在2005年结束试点之后,2006年在全国全面推开,文化体制改革试点的经验也逐渐随之推开。在WTO保护期的到期和国内文化产业发展的要求下,我国对文化产业体制层面、政策层面的思路进行了改革,对文化产业的发展起了重要推动作用。2006年取消一般题材剧目前期投拍的审批,改为备案、公示管理。一段时间内可能有些制作单位不适应,但从长远来看,有利于建立较强的市场观念和意识,增强市场竞争力。2005年《关于深化文化体制改革的若干意见》的出台,要求大力推进文化领域所有制结构调整,坚持以公有制为主体,鼓励和支持非公有资本以多种形式进入政策许可的文化产业领域,非公有资本随着开始进入文化产业。在国内文化产业改革、文化产业发展政策、国内迅速增长的文化产业需求和文化产业国际交流平台建设四种力量的驱动下,我国文化产业在2006取得突破性进展。但是我国文化产业结构仍不太合理,人才结构尚不完善,产业趋同现象严重,并出现区域内、区域间的恶性竞争。叶郎.中国文化产业年度发展报告(2007)[M].长沙:湖南文艺出版社,2007:1.
【知识要点】
文化产业结构作为现存一切文化关系的制度性概括,它既反映了一定社会发展环境中文化商品的市场化程度,同时也反映了在这种背景条件下人们文化消费需求的差异性。文化产业结构是一个牵动文化产业发展大局的宏观概念,需要科学的体制机制设计和政策保证。在具体的文化市场运作中,文化产业链通过上游、中游和下游环节的相互联系,也能够看出文化产业结构的某些特点。
 
第五部分文化产业结构与组织
 
一、文化产业结构
产业结构,亦称国民经济的部门结构,是指国民经济各产业部门之间以及各产业部门内部的构成。从我国目前状况来看,主要是指第一产业、第二产业、第三产业之间的存在状况与比例关系。文化产业结构,主要是指在一定的社会文化经济环境中,文化产业之间的相互联系和比例关系。主要包括文化产业的所有制结构、行业结构、层级结构、区域结构等,以及相互之间的各种关系构成。
文化产业结构是一个不断发展变动的过程。影响文化产业结构变动的因素主要包括:
.社会经济发展水平国家和社会的经济气候直接决定了文化产业的整体发展状况,特别是会影响文化产业结构的构成形态。比如在我国经济相对发达的深圳市,其电子通信技术、新兴多媒体技术发展得比较成熟,因此深圳市的高科技文化产业发展得比较快,新兴的文化视听产品、文化传媒工具研发得比较多,同时网络文化企业的数量也比较可观。而在经济发展步伐相对较慢的云南省,其文化产业结构构成中,具备原始风貌的文化旅游资源的开发以及民族文化艺术表演则成为其文化产业收入的主要来源,例如杨丽萍担纲艺术总监的大型原生态歌舞《云南映象》,在国内外演出市场都获得了很好的成绩,以丰厚的门票收入表明了市场的认可。可见在不同经济发展水平的国家和地区,文化产业结构中的比例构成是不一样的。
.文化底蕴文化底蕴的深厚与否也会在某种程度上影响文化产业结构。文化产业的发展离不开文化资源,而一个国家和地区的文化底蕴是影响文化资源丰富性和多样性的关键,从某种意义上说,文化底蕴在很大程度上能影响到文化产业结构的表现。例如历史悠久、文化底蕴深厚的国家,在发展文化产业时,可以充分挖掘民族文化和传统文化的丰富营养;而文化底蕴相对单薄的国家,在发展文化产业时,则比较善于借鉴别国的文化题材和一些为世界所共同认可的价值观念,如对真善美的追求,对亲情、友情、爱情的宣扬等。美国电影产业在这一方面就比较擅长,如1998年迪斯尼制作的动画片《花木兰》取材于中国传奇故事,影片保留了故事的传统情节,但片中的花木兰代父从军、孝道成了其次,女性对理想和自我的追求则成了故事的主题。传统的中国故事被赋予了崭新的美国个人主义和英雄主义,最终成就了2亿美元的海外票房。同时,其创意设计和新兴技术的研发能力较强,往往能制作出在画面、音效、技术处理等方面更胜一筹的文化产品。
.文化消费能力消费者的文化消费能力在很大程度上影响并带动着文化市场的生产走向,而消费者的文化消费需求又和收入水平、文化水平紧密相关。在一段时间内消费者的收入水平越高,则其对于文化消费方面的支出也会越多。恩格尔系数(Engel’s Coefficient)可以在某种程度上说明消费结构的变化。恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。19世纪德国统计学家恩格尔根据统计资料,对消费结构的变化得出一个规律:一个家庭收入越少,家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出所占的比例就越大;随着家庭收入的增加,家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出比例则会下降。从中不难得出恩格尔系数的降低,意味着个人与家庭将更多的资金用于满足精神文化消费的需求,而不是仅仅停留在满足生存需求的层次上,也就意味着文化消费能力的提高。文化消费能力的不同,直接影响到当地文化产业发展的规模和速度。
.政府对于文化安全的认知例如,文化产业层级结构的划分就与政府的这种文化安全认知密不可分。在2004年3月29日出台的《文化及相关产业分类》中,国家统计局将文化产业层级划分为文化产业核心层、外围层和延伸层等。新闻报刊、图书、电子出版物、音像制品、广播、电影、电视等意识形态属性显著的文化产业领域都被归属在文化产业核心层,从而体现了政府对于文化安全的重视。
二、文化产业结构与文化产业链
文化产业结构可以表现为文化产业所有制结构、文化产业行业结构、文化产业层级结构以及文化产业区域结构等。而在我国文化产业结构不断调整变化的过程中,我们对于上述各种文化产业结构的认识可以借助于对文化产业链的认识来实现。
(一)文化产业链
文化产业链,主要指的是从某种文化资源出发,经过一系列的产业化运作,形成文化产品和文化服务,并使之最终到达消费者的各个环节间的所有价值关联。这个概念是在现代产业经济日趋发达、文化产业日益成熟的背景下提出来的。文化产业链,不仅包括链式关联,同时也包括由点到面的车轮式辐射关联。
文化产业链的开发在出版行业和影视行业中比较常见。例如一位作家以某个民间故事为题材写作了一部小说,市场热销,这时影视制作人嗅到商机,遂与作家达成将小说改编成剧本的协议,并拍成了影视作品,在屏幕上与观众见面,甚至影视作品的主题曲还可以制作成唱片进行销售。从民间故事素材到图书到影视作品到音乐唱片,从中我们不难发现,以文化为核心,以创意为纽带,在文化产业化的各个环节,都有价值的生成,并且前后环节之间相互作用,这些都是产业关联的影响。比如在20世纪80—90年代,琼瑶剧的盛行,让出版行业和电视剧行业双获丰收。文化产业发展到了21世纪的今天,文化产业链条也在不断延伸,不仅有出版行业与影视行业的联姻,还出现了更加丰富更加复杂的由点到面的文化产业链条的延伸。
文化产业链所揭示的是文化产业在运动过程中不同环节和不同产业形态间相互作用的价值关系,可以将其概括为创意策划、核心产品的生产以及延伸产品的开发三个部分。创意策划主要是智力生产活动,是整个文化产业链成败的生命线。正是上游环节的内容创造,才能打造出中游产业链的核心文化产品。核心文化产品的成功运作则又能为下游延伸产品提供广阔的市场和消费对象。在文化产业链各个运作环节上,我们可以看出文化产业的行业分布、文化产业主体的性质等,以及从区域文化产业主体在文化产业链中最常处的位置,可以看出区域文化产业发展的水平。
(二)我国文化产业链现状
结合目前我国文化产业发展的实际来看,行业内部的文化产业链条开发意识已经逐渐形成,并已经摸索出了一定经验。但我国文化产业行业之间的关联度还不够,文化产业链条还有待延伸和完善。
.我国文化产业链的上游产业比较缺乏现阶段我国文化产业链突出的问题是处于产业链上游的内容创造及创意策划能力较弱,这也是我国文化产业在国际上缺乏竞争力的原因所在。从文化产业链的构成环节看,我国文化企业大多数处于产业链条的下游,多从事文化产品的生产、复制、加工制作以及销售等活动,恰恰是在具有高额文化附加价值的核心环节,我国文化企业的进入能力不强。在目前的文化市场上,像2009年国产动画作品《喜羊羊与灰太狼》这样在文化产业链上游、中游和下游各个环节都做得比较成功的动画作品并不多见。伴随着《喜羊羊与灰太狼》在电视台热播,市面上随处可见产业链条上的延伸产品,例如服饰、玩具、水杯、暖手袋、枕头、书包等。同时,我们应该看到,在国内对于文化产业链下游延伸产品的开发技术已经比较成熟,且开发意识也比较强,大多数企业都能够提供这些延伸产品的生产和营销服务。现在需要关注的是文化产业链的上游和中游开发能力的提升,也就是文化产业链创意策划和核心产品生产能力的提升,以期改变像《喜羊羊与灰太狼》这样荣获国家广电总局优秀国产原创电视动画片奖项的作品数量少、缺乏一些创意构思精妙的优秀电影电视剧本和引人入胜的图书书稿的现状。
.我国文化产业行业间关联度不高文化产业链,不是只在文化产业行业内部循环运作,除此之外,可以与行业外部的其他资源进行整合。产业链条的延伸不仅是单向的线状延伸,也可以是向各个方位辐射的车轮式伸展,这个时候它就不仅仅只是原来意义上的链条形状,而是关联更加复杂的环形运作。
目前在我国文化产业链的开发中,真正做到多方位环形开发并取得成功的文化产业项目也不多见。浙江省东阳市横店镇的横店影视城就是一个由点到面的广度辐射的项目,它从影视拍摄基地这个点出发,扩展到了文化旅游的各个面上。比如它提供了人造景观欣赏的服务,如秦王宫、明清宫苑、清明上河图、江南水乡、广州街、香港街等人造景观,在提供影视拍摄服务的同时为游客展示了一副美妙的历史生活画卷。在参观人造景观之际,游客还可以品味别具风味的地方特色小食,如金华小酥饼、梅干菜等。对于游客来说最新鲜也是最具有吸引力的则是可以在横店影视城观看剧组拍戏,领略明星和工作人员的工作状态和敬业精神,这些都是游客在其他类型的旅游目的地很难找到的体验。除此之外,横店影视城也开发了游客可以亲自参与的文化旅游项目,比如在夏天,游客可以参加到“泼水节”的疯狂游戏中,冬季则可以过一把“火把节”的瘾。同时游客们还可以亲自体验在影视屏幕上所见的一些特效,例如,工作人员可以在特定的场所将30吨水直冲而下制作出暴雨山洪的场景,这种震撼的体验可以令游客久久不能忘怀。横店影视城的运作,实际上一直遵循着“影视为表,旅游为里,文化为魂”的发展思想,将历史文化、民俗文化、影视文化与游客的文化需求密切联系起来,让我们看到了文化的力量,看到了文化所支撑的影视业、旅游业的欣欣向荣。
我国20世纪90年代开始,曾经掀起了一股人造景观热,例如成都的西游宫、国防乐园、世界乐园等。但是由于项目定位过于单一,不重视文化产业链条的行业外部关联,最终难免落入失去游客、失去市场的悲惨结局。
三、我国文化产业结构问题与对策
(一)问题
文化产业结构本身就是一个不断发展和完善的运动变化的过程。从我国文化产业结构目前的发展来看还存在很多问题。
首先,文化产业所有制结构方面,非公有制性质的文化产业主体与国有文化企业在规模和行业准入方面还存在一些差距。
其次,我国文化产业行业结构和区域结构还不是很科学。各地传媒业所占份额比重大,行业利润高,地方政府普遍将传媒业作为重点文化产业发展,而对于一些特色和优势文化行业却开发不足,创新意识不够强。文化产业的区域发展不协调,大城市和中小城市、城市和农村文化产业发展存在很大落差。
再者,文化产业链上游环节有待加强。如果从创意萌芽到形成文化产品文化服务,并使之最终到达消费者手中这个过程来看,文化产业链条的核心部分相对比较缺乏,也就是需要进行文化创意、文化内容生产的部分相对薄弱。
(二)对策
.促进文化产业供求结构平衡文化产业的运作包括文化产品的生产、流通、销售、消费等各个环节,而各个环节之间的相互联系和资源配置情况直接关系到文化产业的供求结构。要想实现文化产业结构的科学合理化,就应该在文化产品和文化服务的供给和需求方面尽量做到供需平衡。现阶段我国人民群众的基本文化权益在某种程度上都能得到保障,但是文化消费需求的多样性还需要大力发展文化产业来实现。
.调动文化产业主体积极性通过更多更好的政策设计,鼓励更多的文化产业主体参与到文化市场的竞争中来。放宽市场准入条件,以市场机制为基础,调整和重组文化经济利益关系。发展文化产业,需要国家采取更加积极的扶持政策,鼓励社会创办和经营文化企业,鼓励个人和社会机构对文化企业进行经济投资。可以通过各类政策和法规,对民间创办的文化企业进行政治和社会方面的规范与调控,健全文化产业组织,转变文化企业的运行机制,培育强大的文化企业集团。鼓励文化企业面向国际市场,充分利用国际国内两个市场、两种资源发展外向型文化产业,以利于引进世界一流的文化艺术产品,出口优秀的、具有民族特色的文化产品。
.优化文化产业行业结构需要培养更多的文化创意人才。重点扶持和培育动漫产业、会展产业、网络文化产业等新兴文化产业;做大做强优势文化产业,例如文化旅游业等。我国旅游资源非常丰富。近年来,我国的旅游需求不断增长,入境旅游、出境旅游和国内旅游市场日益扩大。世界旅游组织曾经预测到2020年,中国将成为世界第一位旅游目的地国家和第四位客源输出国。这些都说明我国文化旅游业具有较大优势。但我们也不应该躺在已有的成绩上睡大觉,更应该具有危机意识和争先意识,力争将优势文化产业做到世界领先水平,将新兴文化产业打造出国际品牌。
.优化文化产业区域结构文化产业的区域发展应该实现发达地区和欠发达地区的平衡,做到东部地区、中部地区和西部地区的协调发展。而这种协调发展又不是简单地平均发力,每个地方应该有自己的发展特色,在发展时间上可以有先后,但是文化产业后发地区应该有紧迫感和危机意识,能够找到区域特色,走出自己的文化产业发展之路。同时,要注意城市文化市场和农村文化市场的协调。我国农村文化市场普遍滞后于城市文化市场的发展,应该重视对于农村文化市场的培育和管理,提供适合农村居民消费的文化产品,尤其是文化服务。一方面,要继续组织文化下乡的活动,将一些优秀文化艺术作品送到农村消费者手中;同时,也要培育农村文化市场,成立面向农村、服务农民的文化企业,这才是解决农民文化需求不足的根本举措。只有城市与城市之间,城市与农村之间的文化产业协调发展,才能够实现真正意义上的文化产业结构的合理化和科学化。
.优化和完善文化产业链产业链条的完善,应该在分析我国现有文化产业链特征的基础上,进行有针对性的调整。投入更多的人力、物力、财力在产业链核心环节的研发上。从实际情况来看,位于我国文化产业链下游的文化企业数量比较多,对延伸文化产品的制造、复制能力较强,我们缺少的就是位于文化产业链上游和中游的核心文化企业。例如现在很多企业都能够进行动漫作品延伸产品的生产,但是能够制作出享誉全国甚至是享誉世界的动漫作品的文化企业却是凤毛麟角。因此,我们在改进文化产业结构的过程中特别要注意对于文化产业核心环节的投入与开发。
【思考与练习】
1.文化产业结构主要包括哪几个方面?
2.什么叫文化产业链,文化产业链如何影响着文化产业结构?
3.如何优化我国的文化产业结构?
第二单元文化产业组织
【案例导入】
 
近年来四川省的核心文化产业发展势头强劲,出现了一批效益不断提升的大型文化产业集团。2000年到2004年,四川新华发行集团总资产年均增长17.89%,从19亿元增至36.7亿元;净资产年均增长10.67%,从10亿元增至15亿元;销售总额年均增长9.67%,从34.6亿元增至50亿元;利润年均增长20.98%,从7 470万元增至1.6亿元。《成都日报》报业集团总资产增至25亿元,净资产增至12.7亿元,年收入增至12.25亿元,是西部最早拥有上市公司的文化产业集团。四川广播电视集团总资产增至17.48亿元,四川出版集团总资产增至14.5亿元,《四川日报》报业集团总资产增至10.7亿元。叶郎.中国文化产业年度发展报告(2007)[M].长沙:湖南文艺出版社,2007:139.
【案例分析】
四川省的文化产业发展让我们看到了文化产业组织的绩效。这个优异的文化市场绩效里面有着极强的文化资源整合能力,文化创新发展能力。充分说明了文化产业组织在文化产业发展中的作用。
【知识要点】
在经济学中,产业组织通常是指产业内部的各企业相互关系所构成的组织结构状态及其发展变化过程。我们可以从这个定义衍生出对于文化产业组织的认识。文化产业组织主要是指从事文化产品生产及服务的社会实体,具体体现为文化产业内部各企业之间的组织结构状态,以及变化发展过程。文化产业组织是现代文化产业发展的基本载体,也是文化产业结构的作用对象。作为一种存在于文化领域里的现代产业组织,它有着现代产业组织的共性,但同时,我们更应该看到它有别于一般产业组织的特殊之处。
一、文化产业组织的特征
(一)文化性
文化产业组织最大的特征就表现为它的文化性。文化产业组织从存在之初就同时具备了两种属性,一种是经济属性,一种是文化属性。文化产业组织一方面要追求经济效益,要遵循市场经济的基本运作规律;另一方面,文化产业组织承载着文化的传承和延续的作用。其生产的文化产品、提供的文化服务都具有文化的、精神的、社会的影响,而这种影响的力量比传统产业组织的影响力度更大,因为文化产品对人的精神方面的渗透伴随着消费行为的完成而实现,它是无形的、潜移默化的,因而有些时候也是巨大的。
(二)政治性
传统的产业组织,只有当达到一定的规模,甚至只有发展到寡头垄断的阶段,才具有一定的政治影响力,也才能够在某些领域干预和影响国家的经济行为和政策制定。与此不同的是,文化产业组织由于直接和意识形态国家机器紧密相连,因此,其可以通过自己的组织行为影响着社会文化的走向,并能够使之朝着有利于国家和政府的意志方向前进。无论文化产业组织的实力和规模如何,都能够通过自己的组织行为,发挥自己的政治影响作用,使社会民众的文化权益得到保障,使自己的组织行为符合意识形态国家机器的作用方向。并且在某些情况下,文化组织可以直接干预到政府的文化行为,例如文化组织可以对于政府的文化产业政策的制定、文化产业制度规章的修订等方面建言献策,必要的时候还会进行舆论干预,而舆论的强大作用通常会使这种干预奏效。
(三)创意性
文化产业是创意性的产业。1998年英国创意产业特别工作组提出,文化创意产业是“源自个人的创造力、技能和天赋,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业”。文化产业组织由于是文化产业领域的组织,因此也特别强调创意创新,在文化企业行为以及市场绩效方面都比较注重创意创新能力的发挥。
(四)知识产权性
将文化产业组织置身于文化产业链条的背景下讨论,不难发现,在产业链条的各个节点上,上下游文化产业组织之间的联系,都突显出要依托于知识产权的运作。知识产权主要包括发明专利、商标以及工业品外观设计等工业产权和自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、摄影等方面的作品组成的版权等。其中,与文化产业领域联系最为密切的是著作权和商标权。例如出版、电影、电视、动画动漫、网络文化等行业的文化企业在成功地塑造了核心品牌之后,其下游的文化制造业就会通过合法途径,获得上游产业的授权。只有在知识产权许可的范围内,文化产业链条才能够向下游延伸。
例如,中国第一部大型科普动画系列故事片《蓝猫淘气3000问》,它以“知识卡通”的艺术创意走出了自己的成功之路,“蓝猫”也被中国工商总局认定为中国驰名商标。在产业链的延伸上,下游产业领域出现了各种传统企业的合作,例如香港裕元鞋业、伟易达玩具、汇源公司等。毫无疑问,这些合作的下游企业都是被“蓝猫”在目标观众中的强大影响力所吸引。因此合作的成功与否、产业链条到底能够延伸多远,很大程度上都取决于对“蓝猫”这个品牌的保护和运用,使之从一个动画形象成功地转化为商品品牌,而在这个过程中知识产权的保护和运用是核心要素。如果脱离了知识产权的保护,这些文化企业的上下游关联也就会消失,而由此带来的巨大经济收益也就不复存在。文化产业组织的成长壮大也与自身所拥有的独立知识产权紧密相关。在此基础上,还需要文化产业组织善于利用产业链的延伸作用开拓空间,积极探索有益的知识产权转让合作方式。
二、文化产业组织绩效
谈论文化产业组织绩效的时候,我们主要是看文化市场绩效。文化市场的绩效是以文化市场结构为基础,由文化企业的市场行为形成的资源配置和利益分配的状况。文化市场的绩效反映了文化组织的市场运作情况是否是有效率的。具体而言,文化产业组织的绩效可以从以下方面加以考量。
(一)文化资源整合能力
资源的整合能力和资源配置效率是衡量市场绩效的最重要指标,同样,我们在看文化市场绩效的时候,也要重点分析文化资源的配置效率以及文化资源的整合能力。也就是说有限的文化资源是否能够经过文化市场的作用,被分配到最合适的文化行业里面,并流向最有效率的文化企业。简而言之,就是将文化资源与文化企业进行最好的配置。这需要良好的文化市场运作机制,使文化企业能够创造出良好的企业效益,并能够通过市场规律使效率不高的文化组织在市场竞争中处于不利地位进而退出市场,真正实现优化配置。政府在这个过程中应该加强文化市场管理,营造一个公开、公平、公正的市场竞争环境。
(二)文化创新发展能力
作为文化产业组织,在衡量绩效的同时还应该关注其文化创新发展的能力。文化创新发展能力,首先表现为对于文化内涵的领悟和创造能力。文化产业组织,特别是内容产业部分比如图书出版、音像制品、影视传媒等,这些领域就需要高度的智力创造活动,需要进行创意性的文化内容生产;其次表现为文化产业领域的技术进步和升级。伴随着高新技术的不断涌现,激烈的文化市场竞争也要求文化产业组织积极开发和应用数字技术,特别是在当前国际文化市场中,多媒体数字信息技术、特效制作技术等在影视产业、网络文化产业领域具有举足轻重的作用。例如《阿凡达》《2012》以及《变形金刚》等大片在特效方面的技术运用成就了其非凡的票房佳话。因此文化产业组织不能忽视其文化创新发展能力的锻造。
(三)积极的外部效应
文化企业具备两个效益、两种属性,即社会效益和经济效益、意识形态属性和商品属性,这是文化产业组织有别于一般组织的特性。因此,我们在衡量文化产业组织绩效的时候就应该将社会效益与意识形态属性作为一个重要的衡量标准。文化产业组织在任何时候都应该将社会效益放在首位,在追逐经济效益的同时要注意发挥其对于文化的传承、保护、宣扬、创新等方面的积极影响,要能够承担意识形态国家机器的引导作用,与政府和社会的价值观念和取向保持一致,并且对于维护和保障人民群众的基本文化消费权益、丰富群众文化消费的多样性产生积极的作用。
三、我国文化产业组织的发展走向
随着我国经济社会的日益发展、开放程度日益加深,我国文化产业组织的发展也呈现出一些新的趋势。
(一)市场主体地位日益巩固
党的十六大以来,中央政府和地方政府逐渐意识到文化事业和文化产业要两手抓、两加强。在保证人民群众的基本文化消费权益得到满足的同时,也要强化人民文化消费的多样性。而后者的实现,则要依靠文化产业的发展。正因为逐渐理顺了这种关系,我国文化产业组织的市场地位也得到了承认,过去那种只看到文化产业意识形态属性而忽略其经济属性、商品属性的做法逐渐得到纠正。因此,文化产业的主体性日益强化,各种社会主体参与到文化产业的情况日益普遍。在这个过程中,我国文化产业组织的市场主体性也日益得到重视。文化企业在坚持社会效益的同时,通过合法的市场行为可以创造和追求经济效益成为了普遍共识。政府在发挥看得见的外在推手的作用的同时,更多地看到了文化企业的市场主体作用,我国文化产业组织曾经缺失的身份逐渐归位。
(二)与世界文化市场的联系更加紧密
我国文化产业组织作为我国文化产业发展主体的同时,也属于世界文化市场中的一员,这也是改革开放以来,我国企业逐渐走出国门融入世界市场的应时之举。在挖掘开发文化资源的同时,既要弘扬中华传统文化,又要吸收外国的优秀文化,这是自觉应用文化产业的超越性运作规律的必然结果。所谓超越性运作规律,主要指的是在发展文化产业的时候要善于对时间和空间的超越。在对文化资源进行开发利用的时候要有国际视野,做到不限于当地当时的文化资源开发,要整合国际上一切可以利用的文化对象。如可以充分挖掘我国各少数民族民俗文化、各具魅力的地域文化,如北京的京味文化、四合院文化,山东的齐鲁文化,江西的浔阳文化、豫章文化、临川文化、庐陵文化、袁州文化、赣南客家文化,以及四川的三国文化、古蜀文化等。同时,也可以利用国际上其他国家民族的文化。只要能够反映人类共同的审美需求和价值取向的都可以为我所用。
在文化产品销售和文化服务推广方面,也需要有国际化视野,使产品走出国门。如北京派格太合环球文化传媒投资有限公司有着较强的国际意识,其大力推广的《云南映象》成为中国文化走向世界的成功范例,在全球几十个国家进行上千场次的巡演。在美国辛辛那提演出时曾经引起轰动,演出当晚的地方新闻里,报道总统的部分花了一分钟时间,而对于《云南映象》的报道足足用了七分钟的时间。派格太合公司总裁孙健君特别谈到了艺术总监杨丽萍身上具有一种非常明显的文化自信感,她有着强烈的渴望,想要将这种美丽纯朴、原汁原味的云南文化呈现在世界面前,这是对于云南少数民族文化的自信,也是对于中华民族文化的自信。事实证明,正是这种坚定的文化自信,使我们的文化产品在激烈的竞争中能够得到国际社会的认可,反过来又能够使我们的文化自信心得到更大程度地增长。而近年来,我国也呈现出越来越多的敢于接受国际文化市场检验的文化产品和文化服务。
在我国文化企业的国际化意识逐渐增强的同时,政府也出台了各项鼓励政策。在《关于支持文化企业发展若干税收政策问题的通知》中,鼓励文化企业“走出去”。《通知》规定,出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、电影和电视完成片,按规定享受增值税出口退税政策;文化企业在境外演出从境外取得的收入免征营业税。这些鼓励措施在某种程度上有效提升了相关文化企业走出国门的积极性。
(三)影响政府文化决策的能力越来越强
由于文化产业组织近年来发展实力的积累和政府对于做大做强文化产业的政策鼓励,我国文化市场也先后出现了一批文化产业集团。比如中国广播电影电视集团、江苏省新华书店集团、四川新华发行集团、星美传媒集团等。虽然有些是政府行政力量推动的结果,但是这些文化产业集团已经逐渐在文化市场上崭露头角。市场运作的成功,积极的社会效应的影响,使其能够在行业的规范和引导方面发挥相应的作用。因此,现在我国文化产业组织的发展也表现出这样的趋势:政府在进行文化决策、文化政策的制定过程中要听取某些文化产业集团的意见和建议。这也是我国文化产业组织发展成熟的一种必然趋势。
【思考与练习】
1.文化产业组织具备怎样的特征?
2.联系实际谈谈我国文化产业组织的发展趋势。
第三单元文化产业结构与文化产业组织的互动
【案例导入】
 
2007年中国创意城市(中小城市)年度奖产业园区创新奖由河北省新乐市摘得。新乐市通过整合优势资源,积极构建以伏羲文化园、动漫产业园、东方美院、燕赵文学艺术馆为主体的产业园区格局,为文化产业园区走上特色发展的道路树立了典范。
新乐是中华民族的发祥地之一。相传人类始祖伏羲“生于甘肃天水,长于河北新乐,殁于河南淮阳”,伏羲、女娲在新乐创八卦、教渔猎、促耕织,繁衍生息,开创了泽被后世的远古文明。新乐籍全国朦胧画派创始人甄忠义先生创办了全国唯一的民办高等美术学院——东方美术学院,国家一级作家范香果先生创建了燕赵文学艺术馆。目前,新乐市正依托深厚的伏羲文化底蕴、借助新乐籍文化名人,做大做强文化产业,构建以“一园、一院、一馆”为主体,以动漫画、旅游、民俗文化等衍生行业为两翼的文化产业格局,积极打造“文化名城”。向勇.中国创意城市理论与实践[M].北京:新世界出版社,2008:19.
【案例分析】
文化产业结构的优化,实际上是在国家整个经济结构优化与升级的大背景下的必然趋势。同时,文化产业已然成为现代世界强国重点争夺的一个新兴领域,发达国家都想借助于本国强势文化产业,在全球的文化传播、经济收益以及政治控制和话语权方面先声夺人。面对如此激烈的文化产业发展局面,我们应该尽快理顺文化产业结构与文化产业组织的关系,并使二者处于一种积极的互动状态之中,这样才能有机会在文化产业的国际竞争中占有自己的一席之地。
【知识要点】
要处理好文化产业结构与文化产业组织的关系;要在国家层面、区域文化产业层面和文化产业组织层面上做好文化产业结构与文化产业组织的互动,使二者产生良好的外部影响。
一、文化产业结构与文化产业组织的关系
当今世界各国无论是发展先锋还是后起之秀,都已经敏锐地将利益触觉延伸至文化产业。而任何一个国家或者地区文化产业发展的好坏,都离不开一对矛盾运动的结果,即文化产业结构与文化产业组织的矛盾运动的结果。
(一)文化产业结构影响着文化产业组织的形态和发展水平
文化产业结构是在一定社会历史发展的环境下形成的,具有深厚的政治、经济、社会、文化背景。文化产业结构对于文化产业组织的形成、发展、壮大具有深远的影响作用。例如,在我国不同的发展阶段,文化产业结构是不一样的。在改革开放之初,非公有制文化产业主体的力量非常弱小,而且数量也很少,这就直接导致了文化产业组织构成中几乎都是集体和国有文化企业。同时文化产业的行业结构也比较简单,传统的文化产业,如新闻出版、广播影视在缓慢发展,广告产业、娱乐业刚刚兴起,如1979年广州东方宾馆的音乐茶座的出现被视为文革之后文化娱乐市场重新兴起的标志。而新兴文化产业如网络文化产业在改革开放之初还没有出现。这种文化产业行业结构,也使得文化产业组织主要分布在传统文化行业里。随着我国加入世界贸易组织,我国文化市场放开的程度日益加大,并且给予了国外文化企业之前承诺的条件,所以外资文化企业登陆中国文化市场的现象不再新鲜。这些都说明了文化产业结构能够影响带动文化组织的发展。
(二)文化产业组织的发展变动反作用于文化产业结构
文化产业组织作为存在于一定的文化产业结构中的活动主体,虽然其发展很大程度上受到文化产业结构的影响,但是也能发挥自身的能动作用。
按照文化产业组织所处的文化领域进行划分,文化产业组织包括出版文化产业组织、影视文化产业组织、演出文化产业组织、广告文化产业组织、旅游文化产业组织、娱乐文化产业组织、会展文化产业组织、动漫文化产业组织、网络文化产业组织等。上述各种文化产业组织,由于在不同的社会发展阶段,消费大众的需求是不一样的,而且由于行业技术能力的进步程度不同,在不同时期、不同文化领域的文化产业组织的利润率和组织规模也会不同,因此就会出现某些文化领域文化产业组织发展得相对较快,而某些领域文化产业组织发展相对较慢。随着文化产业组织格局的发展变动,最终会形成一股强大的力量推动文化产业结构做出调整,以适应变化了的文化组织的状态。比如随着新兴文化产业中的动漫产业的发展,国家相继建立了多个动漫产业基地,如郑州动漫产业基地、上海动漫游戏产业基地、成都动漫游戏产业基地等。而这些动漫产业基地的建设,为越来越多的动漫企业提供了良好的发展环境;同时,动漫企业的发展又反过来促使国家更加注重对于动漫产业的支持力度,并在制定产业政策的过程中更加注重对于动漫产业的扶持和激励,使多种所有制结构的动漫文化组织参与到动漫文化产业的发展之中。从这里也能够看出来文化组织的发展能够反过来促使文化产业结构无论是所有制结构还是行业结构都进行相应的调整,使之进一步促进文化组织的发展壮大。
二、文化产业结构与文化产业组织的互动
认识了文化产业结构与文化产业组织的相互关系,就应该在遵循二者之间这种矛盾运动的前提下,充分发挥它们的积极互动作用,力争使二者产生良好的外部影响。
(一)国家层面互动
从全国范围来看,要进一步深化文化体制改革,从文化产业的体制、机制、政策方面理顺文化产业结构与文化产业组织的关系。
文化产业结构与文化产业组织的矛盾运动,具体表现为在文化市场上、在特定的文化政策环境下的文化行为。所以,关键之处就应该是在源头上建立高效的文化体制,并进行科学的政策设计,使文化产业结构与文化产业组织处在一种有序的环境下运作,使文化组织处于一种相对稳定的高效的存在状态。
国家的文化体制改革,就是为了从根源上进行疏导和调整这种关系。2006年9月中共中央、国务院发出的《关于深化文化体制改革的若干意见》强调,文化体制改革要牢牢把握先进文化的前进方向,遵循社会主义精神文明建设的特点和规律,适应社会主义市场经济发展的要求,全面推进体制机制创新,解放和发展文化生产力,调动广大文化工作者的积极性和创造性,繁荣社会主义文化,不断满足人民群众日益增长的精神文化需求,提高全民族的科学文化素质,培育有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义公民,促进人的全面发展。同时,提出我国文化体制改革的原则要求是:坚持社会主义先进文化的前进方向;坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位,确保国家文化安全;坚持勇于实践、大胆创新,树立新的文化发展观;坚持把社会效益放在首位,努力实现社会效益和经济效益的统一;坚持文化事业和文化产业协调发展;坚持区别对待、分类指导,循序渐进、逐步推开。从这些改革的指导思想和原则要求上不难看出,我们的改革要使文化产业结构和文化产业组织处于一种良性运作状态上。
2007年5月中宣部发布的《我国文化体制改革状况报告(2007)》指出,总体上看,全国文化体制改革呈现由东往西梯度推进的态势。只有有条不紊地推进文化体制改革,才能够从根本上摆正文化产业结构与文化产业组织的关系。
(二)区域文化产业层面互动
从区域文化产业发展来看,区域文化产业结构调整应该坚持因地制宜、区别对待的方针。
区域文化产业发展是我国文化产业发展的基本形态之一,也是检验改革实践成效的关键之一。现阶段我国文化产业发展仍旧处于调整时期,很多方面都还不成熟。在这样的发展调试环境里,切忌跟风而上,不顾自己实际情况,照搬套用文化产业发展先进地区的经验,否则是很难获得持续发展的。各地应该发扬地方特色,因地制宜。
在几十年的文化产业发展实践中,我国几大文化产业发展代表城市都走出了自己的文化产业发展模式。在陈少峰和朱嘉所著的《文化产业十年》一书中,作者就我国几大典型区域的文化产业发展实践提炼出了几种代表性模式。北京市由于作为首都的特殊城市地位和深厚的文化积淀,其拥有丰富的文化资源和充足的资金投入,形成了文化创意产业发展的大格局,走出了综合型文化产业发展模式。“北京市重点围绕文化创意产业中心的建设,打造文化产业品牌,发展文化企业,培育文化市场,优化产业布局,实现产业集聚,促进首都经济增长,提升北京作为全国文化中心的地位、功能和影响。”北京市希望能够取得文化产业全面综合的发展。而作为中华文明发祥地之一的文化资源大省河南,则呈现出文化资源带动文化产业发展的强大能力。同样,地处我国西部地区的四川省,也是文化资源推动发展的典型代表。而国际化大都市上海,汇聚了世界各地创意人才,表现出创意经济的勃勃生机。而经济相对发达的深圳,其文化产业发展则具有文化科技型的特征。深圳市坚持以数字内容产业的发展为主攻方向,大力发展高端文化产业,这也是与其拥有数量庞大的高科技数字文化企业分不开的。因此,在国家和各个地区文化产业结构调整的过程中,应该找到区域文化产业发展的个性,找到发展文化产业最好的契机和着力点。只有这样的结构调整才是科学的、有效的。
(三)文化产业组织层面互动
从文化产业组织方面来看,应运用现代企业的运作手段,建立和培育文化产业集团,促进文化产业结构和文化产业组织的良性互动。
文化产业组织作为文化市场的主体,其市场行为主要包括目标合理行为、价值风险行为、日常经营行为和传统行为等。在尊重文化发展规律、坚持社会效益第一的前提下,遵循市场运作规律,运用合并、收购等现代企业的运作手段,并采用上述合理的企业行为,组建一批大而强的文化企业集团,形成文化产业各个行业的龙头企业,并通过文化企业集团的发展,促进国内统一的文化市场的形成,打破区域分割和行业壁垒。文化产业组织的这种调整和发展势必推动我国文化产业结构的进一步调整和优化,而文化产业结构的日益科学化反过来也能够更加有效地刺激文化产业组织发展壮大。
【思考与练习】
1.文化产业结构与文化产业组织之间存在着怎样的关系?
2.联系我国区域发展实际,谈谈如何实现文化产业结构与文化产业组织的优化互动。
 
 

关于我们|帮助中心|广告服务|友情链接|版权申明|在线客服|返回顶部|管理登陆

版权所有 © 2012-2018 南通三角洲文化发展有限公司   网址:http://www.chinawmw.net/    苏ICP备12017549号
建议使用1024*768分辨率及IE6.0以上浏览器对本站进行浏览
在线咨询:    QQ 2692605222   Email:bryshj@chinawmw.net

严正声明:中国文秘教育网(www.chinawmw.net)是原创作品的自由交流平台,欢迎会员踊跃投稿,拒绝平庸之作,严格遵守学术道德,禁止抄袭和复制他人文稿,如有被本网接受录入非其所有的原创作品,或作品内容违反有关规定,一经发现取消本站会员资格,并在本网站通告处理。本网不承担任何责任,但保证在接到投诉并经验证属实后,于第一时间内删除该作品。

中国文秘教育网(www.chinawmw.net)的作品源自文秘教育界一群顶尖级文秘教育名家、博士、教授、文秘专业教学名师及优秀文秘学生、秘书行业名家和一线秘书提供的高质量原创稿源,仅供个人学习、研究、探讨之用,严禁其他用途或商业传播,若因此造成损失,中国文秘教育网在保留追究用户的法律责任的前提下终止对用户提供的所有服务,并且没收相关账号内的点数及会员资格。

中国文秘教育网(www.chinawmw.net)将努力成为自觉遵守学术道德的示范网站。

谢谢合作!

Welcome To www.chinawmw.net!中国文秘教育网是创造资源财富,实现资源价值,增强个人才能的好地方!

苏公网安备 32060202000162号